海信急换少帅，旧貌依旧难焕新颜

2023-02-23 | 来源: 科技新知官方 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

海信能否快速打造新的增长引擎，实现经营上的突破？

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界面新闻｜范剑磊

文｜科技新知王思原

编辑丨伊页

一如外界所料，在周厚健退休一年后，海信集团再次换帅。

日前，海信内部发文宣布：林澜博士辞去董事长职务，集团总裁贾少谦接任。同时，于芝涛出任集团常务副总裁。

2022年3月，被迫延迟到65岁退休的周厚健，将海信交给了仅比自己小一岁的林澜手中。虽然家电行业不乏年长的企业掌门人，但在管理老套的海信体制中，林澜的上任从一开始就被认为，只是带头操盘世界杯营销，以及权力平稳过渡到年轻人手中。

如今事态的发展也没出现意外。世界杯活动周期结束后，林澜退居二线，海信集团正式由70后团队接管。

不过在人事变动之际，难免会对“退位者”和“上位者”产生一些议论，周厚健交给林澜的任务圆满完成了吗？当下海信来到了哪个阶段？70后的团队能否保证战略的持续性？又能否给海信快速打造新的增长引擎，实现经营上的突破？

本文将围绕这些问题，尝试逐个解惑。不算完美的退场

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两年前周厚健将公司交给林澜时，曾表示自己对这一任命的考虑有二。一是海信正在快速成长为“世界级企业”，需要一位具有国际视野的带头人；二是根据管理的持续改进原则，海信到了需要变换一种管理方式的时候。

这两点对应的也是林澜上任所需要完成的两个任务，稳固海外市场和将集团过渡到年轻人手中。

2006年，海信并购了科龙。曾分管科龙香港公司投资关系的林澜正式加入，成为海信国际业务的一把手，长期负责集团的海外业务。

而林澜也不负众望，通过体育赛事营销、收并购海外企业等方式，将海信的海外营收从2006年的不到70亿，做到了2021年的超700亿。

但林澜此时的退场，对于海信来说并不算完美。

首先业绩方面，2022年在世界杯营销加持下，海信并没有持续保持高增长态势。

数据显示，2022年全年，海信集团的总营收为1835亿元，同比增长4.6%；海外收入为757.4亿元，同比增长3.61%，仅获得小幅增长。

值得一提的是，从下半年业绩数据来看，此次卡塔尔世界杯期间的宣传，海信并没有达到很好的效果。

据贾少谦在2022年7月30日公布的上半年营收数据显示，海信集团上半年总营收为897亿元，同比增长11%。而上文提及，2022年海信集团全年的增速只有4.6%，这意味着下半年的业绩增速甚至拖了后腿。

其次是毛利率方面，对比海信家电和海信视像两家上市公司的情况来看，海信在国内的业务毛利率始终还高于国外。

海信家电2022年上半年境外业务毛利率为8.54%，而国内业务为28.73%。海信视像未在2022年半年报中披露境外业务的毛利率数据，但2021年和2020年，海信国外业务毛利率分别为11.32%和12.48%，国内业务毛利率分别为22.58%和27.66%。

而与同行相比，美的集团、海尔智家的毛利率常年保持在25%以上；同样，海信视像的上述数据也不敌同样经营电视业务的TCL。