溫哥華新聞: 溫哥華lululemon多虧中產的臀與腿

2023-02-04 | 來源: 鹽財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

許婷婷不理解，為什麼貼上一個標簽，價格就能翻幾倍，明明穿起來的感覺大差不差。

兩條瑜伽褲，相近品質，版型相同，顏色一樣，但代工廠賣的158元，而被貼上品牌標簽的則溢價到850元。

她只是想挑一條日常出門和鍛煉都可以穿的瑜伽褲。幾乎是一點都沒考慮，她直接選擇了前者。被放棄的後者，是知名瑜伽服運動品牌lululemon。

但在社交平台上的一些用戶不會這麼想。

lululemon這個主打瑜伽服的運動品牌，已經融入了不少女明星、健身博主、穿搭博主的日常照片分享中。

像耐克把籃球變成街頭文化的象征一樣，lululemon也把健身、瑜伽變成了一種都市文化元素，帶火了athleisure（運動休閒）風尚。

不少人認為，lululemon修身的剪裁、繽紛但不出錯的配色、貼膚的面料，能修飾身材，營造一種都市、精致、健康、活力的人設，甚至被標上了帶有凝視女性意味的「純欲神器」標簽。

消費行為，購買的還是品牌所代表的品味、身份。lululemon被附加的社交標簽背後，其實就是一種品牌溢價。

然而，在全球消費市場下行、反消費主義興起的背景下，高品牌溢價的商品，可能最先被一部分消費者拋棄。

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「更女性化」，當被問及lululemon的瑜伽褲與其他品牌的不同時，許婷婷不假思索地回答。

顯身材、純欲風——社交平台上關於lululemon穿著體驗的分享，大多都如此評價。與其他運動品牌或松胯或緊身的運動服版型不一樣，lululemon服裝的剪裁更凸顯女性身材曲線。

許婷婷是廣州一名25歲的普通白領，在體檢出身體小毛病之後，她決定日常增加鍛煉，因此迷上瑜伽、帕梅拉等中低程度的有氧運動。

身體未動，裝備先行，當她在購物軟件上搜索設備時，在一眾裹腳、九分長的瑜伽褲中，她被一款微喇、長度近乎拖地的版型吸引了。

在近年復古穿搭的回流下，在許婷婷看來，這種版型既滿足了她鍛煉的需求，日常出門時也能當便服，一褲兩穿。

▲社交平台上有關lululemon產品的分享

版型特點也是lululemon當初吸引穆恩的原因。長款外套貼合胸部和腰線，修飾出沙漏型的身體曲線；短款外套在胯部之上收腳，提高腰線，顯腿長。

穆恩今年38歲，是一名自由職業者，她月薪剛過萬，自認為是lululemon的「老粉」，單是lululemon的外套便入手了5件，每件價格都在千元上下。