春節專欄: 春節奢侈品遭瘋搶多個熱門款售罄

2023-01-30 | 來源: 時代周報-時代在線 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

春節期間，消費市場持續回暖。不僅是旅游業、影視業，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。

春節期間，消費市場持續回暖。不僅是旅游業、影視業，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。

“LV馬上又要漲價了，想買的老板趕緊出手。”2023年1月27日，日本代購李晨（化名）發出朋友圈，配圖是LV巴比龍枕頭包、皮帶以及購物票據。為了獲取朋友圈客戶的信任，他還另外發了一條結賬視頻。他還對時代周報記者說，“春節期間還沒有漲價，是這兩天才放出來的漲價消息。要買就現在買，要不2月18日漲價後你更舍不得買了。”

李晨在這期間賣力宣傳有道理可循：一方面，春節前後是發放年終獎以及奢侈品新系列上市時期，消費者的購物需求高漲；另一方面，為了避免奢侈品在年初漲價，消費者會提前消費。

路易威登（LV）是近期第一個傳出漲價消息的奢侈品品牌。據報道，消息人士透露，Louis Vuitton將於2月18日起上調全球產品售價，幅度將在8%至20%之間。同時，在小紅書等社交平台上，不少網友透露，通過銷售人員得知上述消息。值得注意的是，此次調價距離2022年12月調價，僅過去2個月。

1月26日，旗下擁有路易威登、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了最新財報數據，其2022年度業績再創新高。不過，盡管其全年成績突出，但第四季度開始呈現增長放緩的態勢。而中國市場業務情況，是整個奢侈品行業都極為關注的重點，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國的富裕消費者正在重返其門店，並對未來一年保持樂觀。”

“此次消費者對於奢侈品的購物熱情，應該是一個中短期現象”，上海財經大學電商研究所崔麗麗對時代周報記者表示，隨著防疫政策進一步調整，對於奢侈品的消費也會趨於常態化，消費者可以伺機選擇去性價比更好的地區、以及國內免稅城市進行購買。另外，疫情對於富裕群體的消費習慣影響總體不大，奢侈品牌的業績應該呈現出穩中向好的趨勢。

漲價成懸念

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北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向時代周報記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進到路易威登門店裡，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”

圖源：圖蟲創意

上述顧客所遇到的情況並非個例。春節假期，網友們紛紛在社交平台上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平台上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿，店裡顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預定。於是我就轉戰SKP看看，發現LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴時代周報記者，春節前幾天以及春節期間，SKP門店外排隊的人數都比平常日子要多，但春節過後這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

“黃金、奢侈品歷來是春節市場銷售火爆的傳統商品。奢侈品牌門前大排長隊，一方面沿襲了春節銷售火爆的傳統態勢，另一方面，受此前疫情影響，這些品牌可能對今年節慶消費回暖甚至火爆的程度，沒有充分預估和准備，導致大量斷貨，以至於呈現出火爆的感覺。當然，也不排除一些奢侈品牌慣用的‘饑餓營銷’銷售方式因素。”崔麗麗對時代周報記者解釋。