lululemon，多亏中国中产的臀与腿

2023-01-27 | 来源: 盐财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

许婷婷不理解，为什么贴上一个标签，价格就能翻几倍，明明穿起来的感觉大差不差。

两条瑜伽裤，相近品质，版型相同，颜色一样，但代工厂卖的158元，而被贴上品牌标签的则溢价到850元。

她只是想挑一条日常出门和锻炼都可以穿的瑜伽裤。几乎是一点都没考虑，她直接选择了前者。被放弃的后者，是知名瑜伽服运动品牌lululemon。

但在社交平台上的一些用户不会这么想。

lululemon这个主打瑜伽服的运动品牌，已经融入了不少女明星、健身博主、穿搭博主的日常照片分享中。像耐克把篮球变成街头文化的象征一样，lululemon也把健身、瑜伽变成了一种都市文化元素，带火了athleisure（运动休闲）风尚。

不少人认为，lululemon修身的剪裁、缤纷但不出错的配色、贴肤的面料，能修饰身材，营造一种都市、精致、健康、活力的人设，甚至被标上了带有凝视女性意味的“纯欲神器”标签。

消费行为，购买的还是品牌所代表的品味、身份。lululemon被附加的社交标签背后，其实就是一种品牌溢价。

然而，在全球消费市场下行、反消费主义兴起的背景下，高品牌溢价的商品，可能最先被一部分消费者抛弃。

中产女性收割机

“更女性化”，当被问及lululemon的瑜伽裤与其他品牌的不同时，许婷婷不假思索地回答。

显身材、纯欲风——社交平台上关于lululemon穿着体验的分享，大多都如此评价。与其他运动品牌或松胯或紧身的运动服版型不一样，lululemon服装的剪裁更凸显女性身材曲线。

许婷婷是广州一名25岁的普通白领，在体检出身体小毛病之后，她决定日常增加锻炼，因此迷上瑜伽、帕梅拉等中低程度的有氧运动。

身体未动，装备先行，当她在购物软件上搜索设备时，在一众裹脚、九分长的瑜伽裤中，她被一款微喇、长度近乎拖地的版型吸引了。

在近年复古穿搭的回流下，在许婷婷看来，这种版型既满足了她锻炼的需求，日常出门时也能当便服，一裤两穿。

社交平台上有关lululemon产品的分享

版型特点也是lululemon当初吸引穆恩的原因。长款外套贴合胸部和腰线，修饰出沙漏型的身体曲线；短款外套在胯部之上收脚，提高腰线，显腿长。

穆恩今年38岁，是一名自由职业者，她月薪刚过万，自认为是lululemon的“老粉”，单是lululemon的外套便入手了5件，每件价格都在千元上下。

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