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越來越貴的羽絨服水多深?都買不起

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開菠蘿財經(kaiboluocaijing)原創

作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金玙璠

氣溫驟降,還沒來得及買羽絨服的年輕人,猛然發現,自己根本買不起了。

雖然一度風靡中國、價格上萬的加拿大(专题)鵝,經過去年一系列信任危機後略顯過氣,但新晉網紅和老牌國貨後來居上,高價羽絨服繼續支配年輕人。

憑借時尚運動潮和戶外山系風瘋狂“收割”中產的lululemon和始祖鳥,賣起羽絨服來,三五千起步,上萬不封頂。充絨量普通消費者難以用肉眼分辨,關鍵是,款式還被吐槽不好看。

老牌國貨波司登,近幾年價格步步上漲,千元款只是標配,一般的設計款就得兩三千,當然品牌升級後也少不了萬元高端款。

今年的市場爆款,還有被張柏芝帶火的黑金羽絨服,來自一個很多人沒聽說過的國產品牌“高梵”,原價2979元,折後1699元。

而在許多人接受范圍內的500元以下價格帶的羽絨服,也不是沒有,雪中飛、鴨鴨、雅鹿等平價羽絨服在直播間賣得不錯,現在短視頻和種草平台也有源頭廠家零售銷售,價格低至200元以下。但有不少消費者反饋平價產品質量參差不齊、成分以次充好、款式老氣過時等老問題。

總之,因為品類本身特殊、價格跨度大,加上大眾認知度高的品牌齊齊看向中高端市場,普通消費者要想買到一款“又保暖又好看價格也合適”的羽絨服,正變得越來越難。

不少年輕人在社交平台發出感慨,“到底是羽絨服太貴了,還是我太窮了?”

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想買件羽絨服,怎麼那麼難?


90後消費者小叢眼裡,羽絨服,是一年四季最難買的衣服。

以前,她最常在網紅自制店鋪購買,就像其他服裝類目一樣,講究的是好看、流行。但後來她發現,這些六七百一件的羽絨服,填充材質不明、保暖性差、價格虛高,款式也很容易過時,以至於幾乎都成了一年一換的消耗品。

今年,當她開始反思自己的購物習慣,才發現,與其用“快時尚”的觀念來消費,不如多花點錢買一件品牌經典款,“畢竟,羽絨服穿著周期短、清洗頻率低,沒必要每年更新。”

她的心理價位是2000元左右,目標是買到一件兼顧保暖和好看的品牌經典款。然而,在種草平台上被推薦最多的那些品牌,還是大大超出了她的預期。

國際大牌加拿大鵝、Moncler,被評價為“雖然貴但穿七八年也不過時”,但動輒上萬的價格令人卻步。新晉戶外網紅始祖鳥、迪桑特和中產心頭好lululemon,3000-5000元起步,還是“看起來很丑”的常規款。被瘋狂山寨的the north face北面,依然在3000元的價格帶居高不下,款式看起來和往年沒有太大變化。



[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
好新聞沒人評論怎麼行,我來說幾句
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