新冠疫情: 外行指导内行致连花清瘟胶囊畅销

每一次疫情的波动，都会带来防疫物资的抢购。

所谓的防疫物资有多种，如酒精、84等消杀用品，口罩、防护服等防护设备，或者是目前比较流行的连花清瘟胶囊、板蓝根等药物。

这些防疫物资的防护目的是什么？防护作用有多大？哪些防疫物资是居家必须准备的？而哪些则是不必要的？又应该如何更好地利用？

诸如此类的知识是应该反复宣传和培训的，这样才能使有限的资源得到最大程度的利用，从而也能避免巨大的浪费。

我对于酒精、84等消杀用品功能的了解多来自于道听途说，对于口罩等防护设备所能发挥的作用也是一知半解，相比较于这二者，我对于口服药品的研究还算多一些，也接触过不少人群的应用反馈，自认为还是有一定发言权的。

曾几何时，每当有类似情况，板蓝根是当仁不让的头号热门，而这几年，连花清瘟胶囊不但异军突起，而且还以极快的速度取得领军位置，不但畅销国内，还走向全球，在目前的口服防疫药物市场中已经颇有“一览众山小”的姿态。

从一个默默无闻的新品，到如今说明书中显着说明用于新型冠状病毒性肺炎的常规治疗，从请影视明星张国立在央视做广告，到得到众多业内德高望重的专家的极力推荐，如今更是相关部门对其销售开通特别通道，大量采购向居民免费发放，真正做到了世人皆知，家家必备。

从请明星做广告，到请名医大力推荐，再到如今的政府大力地免费推广，连花清瘟胶囊的成功，从商业运作角度考虑，无疑是一个经典的营销案例。

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连翘

而一种药物能在市场上保持长盛不衰，或者能占有一席之地，最终靠的还是药效。

连花清瘟目前所取得的成功，主要得力于成功的营销，药效所起到的作用反而再其次。

具有一点讽刺意味的是：从历史大背景考虑，连花清瘟胶囊的成功，反而是得益于西医药的盛行。

西医药理论在整体医药市场中占据绝对的主导地位，受西医药理论影响，“消炎去火”的观念深入人心，而随着知识的普及，西药的弊病不断显现，中医药被再受关注，于是乎“消炎去火、清热解毒”类的中药、中成药就大行其道了。

在一般情况下，包括连花清瘟胶囊在内的清热解毒类药物，其功效之优劣，会随着市场应用、消费者反馈、医药专业人士的评估等多方面的作用而逐渐明显，从而做到优胜劣汰。

但突入而来的疫情则打破了这种正常的市场竞争和淘汰机制，清热解毒类药物被堂而皇之地列为防疫物资。