海信撤掉"中国第一世界第二"广告

2022-12-01 | 来源: 市界观察 | 转到微信 | 有26人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作者 | 张继康

编辑 | 陈芳世界杯老大争议

陷入世界杯老大争议的海信，最终决定把广告语换掉了。

11月29日，在世界杯小组赛上，有不少球迷发现，海信的场外围挡广告已经悄悄更换了广告语，由之前的“中国第一，世界第二”改为了“中国制造，一起努力”。

（图源：视觉中国）

嚣张世界杯广告中国第一世界第二

对于更换广告语的做法，一位接近海信的内部人士对市界表示，“最近有一些声音在关注海信在世界杯赛场边打出的广告，有人认为有一些争议，据我所知，广告指的是海信电视的出货量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的。”

外界对于广告语的质疑，11月25日，海信也在投资者互动平台上做出了回应：根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告数据显示，海信系的电视在2022年1月至10月的出货量高达1960万台，同比增长18%，市场占有率位居全球第二、中国第一。由此来看，海信的“第一”主要体现在电视的出货量维度上。

确实，奥维云网数据显示，今年前三季度，海信系电视全球出货量同比增长16.8%，增长强劲，是全球Top3品牌中唯一保持正增长的品牌。

此外，得益于对激光电视等中高端产品的研发，海信也的确走在前面。奥维云网全渠道监测数据显示，今年1-9月，海信系电视在售价8000+和10000+两个高端市场的销售量占有率分别为27.0%和25.3%，均居于行业首位。

从数据层面看，海信世界杯期间打出的广告标语更多的是从出货量层面来说的。但是，还是有人质疑第一的说法违反了中国广告法，对此上述海信内部人士表示，其实在全球市场上，不光海信，无论是卡塔尔航空还是百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。

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评论1	游客 [牛.昔.语.篇]	2022-12-01 13:54
海信想唬外行，把电视机产量第二，偷换成实力第二。其实电视机体积大售价低也不算高科技产品，技术含量比芯片、手机差得远。海信主要做电视机，而三星芯片、手机、电视机都做。海信产品的技术档次和实力在华为、小米之下，美的、格力之上，跟能做芯片的三星差得还挺远，玩偷换概念甚至会被国内同行笑话，还是踏踏实实一起努力吧。赞 2 踩 9 回复 0

评论2	游客 [妇.玉.其.作]	2022-12-02 02:08
要说海信看到了芯片的龙头地位和利润没错；要说海信做芯片—-那还没有贾跃亭造车靠谱，离了美国的EDA工具拿啥设计？赞踩 13 回复 0

我来说两句: