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海信撤掉"中国第一世界第二"广告

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作者 | 张继康

编辑 | 陈芳世界杯老大争议

陷入世界杯老大争议的海信,最终决定把广告语换掉了。

11月29日,在世界杯小组赛上,有不少球迷发现,海信的场外围挡广告已经悄悄更换了广告语,由之前的“中国第一,世界第二”改为了“中国制造,一起努力”。



(图源:视觉中国

对于更换广告语的做法,一位接近海信的内部人士对市界表示,“最近有一些声音在关注海信在世界杯赛场边打出的广告,有人认为有一些争议,据我所知,广告指的是海信电视的出货量,根据业内比较权威数据,这个说法是没有问题的。”

外界对于广告语的质疑,11月25日,海信也在投资者互动平台上做出了回应:根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示,海信系的电视在2022年1月至10月的出货量高达1960万台,同比增长18%,市场占有率位居全球第二、中国第一。由此来看,海信的“第一”主要体现在电视的出货量维度上。


确实,奥维云网数据显示,今年前三季度,海信系电视全球出货量同比增长16.8%,增长强劲,是全球Top3品牌中唯一保持正增长的品牌。

此外,得益于对激光电视等中高端产品的研发,海信也的确走在前面。奥维云网全渠道监测数据显示,今年1-9月,海信系电视在售价8000+和10000+两个高端市场的销售量占有率分别为27.0%和25.3%,均居于行业首位。



从数据层面看,海信世界杯期间打出的广告标语更多的是从出货量层面来说的。但是,还是有人质疑第一的说法违反了中国广告法,对此上述海信内部人士表示,其实在全球市场上,不光海信,无论是卡塔尔航空还是百威,这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头,都用了类似的表达方式。

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    评论2 游客 [妇.玉.其.作] 2022-12-02 02:08
    要说海信看到了芯片的龙头地位和利润没错;要说海信做芯片—-那还没有贾跃亭造车靠谱,离了美国的EDA工具拿啥设计?
    评论1 游客 [牛.昔.语.篇] 2022-12-01 13:54
    海信想唬外行,把电视机产量第二,偷换成实力第二。其实电视机体积大售价低也不算高科技产品,技术含量比芯片、手机差得远。海信主要做电视机,而三星芯片、手机、电视机都做。海信产品的技术档次和实力在华为、小米之下,美的、格力之上,跟能做芯片的三星差得还挺远,玩偷换概念甚至会被国内同行笑话,还是踏踏实实一起努力吧。
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