香奈爾: Celine手袋價格“叫板”香奈兒

2022-11-29 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

越賣越貴。

陳奇銳 9小時前瀏覽 13.4w來源：界面新聞

圖片來源：CELINE

記者 |陳奇銳

編輯 |樓婍沁

Celine不滿足屈居二線。

一款名為“CONTI”的手袋近期在Celine官方網站和線下門店上架。這只手袋有著傳統的方正手拎包廓形，分為黑色和黃褐色兩款，這是奢侈品手袋設計中最為常見的配色。不過，真正引發討論的是它高達5.5萬元的售價。

作為非經典款手袋，5.5萬元的售價是什麼樣的水平？香奈兒近期新推出的大號22手袋售價約為4萬元。即使是經典手袋，愛馬仕鉑金包的最低公價也在7萬元左右。

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對於奢侈品牌而言，推出貴價手袋的意義常常在於拔高定位。這已經不是Celine第一次這樣做。更早之前，它宣布推出高級定制手袋業務，消費者可以選擇稀有皮革來制作指定款式產品。而漲價則更為常見，一款最初售價6400元的斜挎錢包，在經歷多次漲價後達到了8900元。

Celine的底氣來自不斷增長的銷售額。

盡管母公司LVMH集團從不披露旗下品牌的業績表現，但近年已經在財報中多次表揚Celine的業績表現。創意總監Hedi Slimane扭轉了品牌形象，與韓國偶像組合Blackpink成員Lisa的合作則讓其吸引了大量年輕消費者的關注。

與之相對應的是越來越快的擴張步伐。

在中國市場，Celine近期在頻繁圍擋新店，其中在鄭州和青島的門店是當地市場的首店。此外，Celine也對部分已經開業的門店進行重裝，包括開在北京SKP一層的配飾店和南京德基廣場的全品類店。

而在線上，Celine也一改高冷的態度。在2019年正式開通官網電商後，又在近期通過微信小程序進行銷售，並入駐京東。過去長期缺席中文社交媒體平台的現象也出現改變，Celine在2020年後相繼開設官方微博和小紅書賬號。