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汪小菲"麻六记"疯狂收割流量背后

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而分业务来看,阿宽食品定制销售(贴牌代工)的毛利率是最低的,同时也在逐渐下降。


招股书显示,2019年~2021年,其毛利率分别为19.5%、19.06%和17.59%,比同期综合毛利少9.7~16.5个百分点。




来源:企业招股书

也就是说,阿宽食品的代工生意,是企业业务中最不赚钱的生意,而且利润空间正在持续被压缩。


这或许也很好理解,毕竟在与品牌商合作的过程中,掌握话语权的还是品牌本身与流量,代工生产赚的还是“辛苦钱”,同时还随时有可能被替代。

总的来说,阿宽食品目前虽然有自己的爆款产品“红油面皮”系列;但爆款产品依旧相对单一,企业的品牌力依旧不足。


所以企业一边调整自己的业务结构,培育自己的爆款产品;一边通过为网红品牌代工获取收入;两条腿同时走路,也是当下面对激烈的市场竞争中,更好的应对策略。

从明星八卦到网友们的购物狂潮,这波流量浪潮,不管是麻六记还是阿宽食品,都是这场“闹剧”的受益者。

但热度早晚会散去,无论是麻六记还是阿宽食品,在热度过后仍将面对各自商业模式下的长期挑战。
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