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汪小菲"麻六记"疯狂收割流量背后

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近日,汪小菲因家庭事务引发舆论广泛关注。


汪小菲母亲、俏江南创始人张兰精准掌握了这波流量密码;在抖音直播间一边回应汪小菲与大S婚姻内幕,一边拿起麻六记品牌的酸辣粉等产品进行直播带货。

连续几日的直播,吸引不少网友围观,也带火了麻六记品牌。


红星资本局注意到,据蝉妈妈数据显示,截至11月26日,抖音账号“麻六记”7日内累计销量达100~250万件,销售额达5000~7500万元。

疯狂收割流量的“麻六记”,究竟是什么来头?谁又是藏在“麻六记”背后的另一受益者?

“卖断货”的酸辣粉

从11月21日开始,张兰直播间便成为了汪小菲事件的吃瓜第二线,直播间也迅速变得热闹起来。

在当日张兰的直播间中,销售的主要产品为麻六记的酸辣粉、煲仔饭、小黄鱼等,其中售价39.9元~59.9元一份的酸辣粉销售最为火爆。

据蝉妈妈数据显示,仅在11月21日,张兰直播间的带货销量就超过120万元;而张兰前一晚的直播预估销售额仅10多万元,也就是说11月21日这天直接翻了10倍。

之后的几日,汪小菲与大S的“战火”仍在继续,张兰直播的热度也在不断上涨。网友们“吃瓜”的热情高涨,不少网友在直播间留言。


随后在11月23日,张兰的直播间迎来热度高点。蝉妈妈数据显示,当天张兰直播间场观人数直接破了千万,直播间的带货销量在1250万元至2000万元之间,其中超过六成的销售额来自麻六记的产品。

从粉丝数变化情况来看,蝉妈妈数据显示,张兰的抖音粉丝数量也从10月25日的约188万涨到了11月25日的约534万,增幅达184%。其中,11月24日增量最多,增加了近150万粉丝数。




来源:蝉妈妈数据

而麻六记的酸辣粉,更是趁着这波热度成为了大卖单品,甚至有关话题#张兰卖酸辣粉销售额超6000万#登上微博热搜。

据蝉妈妈数据显示,11月21日至25日,麻六记直播间观看人次超1500万;与一个月前比,粉丝也涨了约46万。此外,目前麻六记的酸辣粉单品线上销量已经成为全平台食品饮料七日爆款榜第一。



来源:蝉妈妈数据

而这个爆火的酸辣粉,甚至直接被网友买断货。目前打开麻六记抖音旗舰店,显示酸辣粉产品为缺货状态;“断货的酸辣粉”也已经成为了这场舆论风波中,网友们的又一个热议词。
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