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暴利床墊,收割"汪小菲們"的錢包

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上萬一張的國產“海絲騰”,成本只要800元?


開菠蘿財經 6小時前瀏覽 8.5w




圖片來源:圖蟲創意

文|開菠蘿財經 蘇琦

編輯|金玙璠

一夜之間,全網都在好奇,什麼床墊能值200萬,還能搶世界杯的熱度?

隨著汪小菲和大S離婚糾紛持續發酵,“床墊梗”在網絡上越傳越火,有網友扒出,汪小菲提到的床墊是瑞典品牌海絲騰(Hastens)的產品,多位藝人明星也都是這個品牌的忠實用戶。

借此“火”了一把的不只有海絲騰,不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。這兩天,張蘭已經在直播間開賣“網易嚴選”旗下的床墊。




張蘭直播間截圖

一提起床墊的高端品牌,很多人的第一印象或許還是美國品牌席夢思。雖然床墊市場一度被外資品牌占據,但2012年之後,多個國內床墊品牌上市,並走起了高端路線,將受眾定位為中產,如慕思、夢百合、喜臨門等。


床墊雖然的購買頻率低,但素有“悶聲發財”之名,因為市場需求量大、材料不透明、渠道定價利潤空間大。這個細分行業也因為越來越多人的“睡眠焦慮”而極富潛力,有數據顯示,2021年床墊需求達到5355.5萬張,市場規模有望達到1539億元。這也吸引著眾多資本、創業者和家具巨頭入場奪食。

但如果中產們知道這些萬元床墊的成本只要幾百元,會不會覺得自己被割韭菜了?

而伴隨90後、00後成長為消費主力軍,這些萬元床墊公司頻頻下跌的股價,似乎證明著,面臨新進場玩家的競爭,面對那些更懂年輕人的品牌,他們可能會面臨定位不夠明確、產品不夠差異化、銷售渠道偏傳統的尷尬。國產“海絲騰”,盯上“中產”

“海絲騰到底哪裡好,為什麼明星名人幾乎人手必備?”“床墊屆的愛馬仕”這個稱號或許能說明一些問題。

其在中國官網上表示,海絲騰從1852年起家,早期以生產馬具為主,直到1917年開始專心生產床具。1952年,瑞典國王將海絲騰指定為王室供應商,並延續至今,“藍白格”是其標志性設計。

現在海絲騰在國內擁有近30家門店,大多位於北京上海、深圳、杭州等一線及新一線城市。在海絲騰淘寶官方旗艦店,價位最高的床墊售價近23萬,而據報道,在海絲騰官網上,價位最高的床墊售價約合人民幣421萬元,線下門店的個人定制款價格會更高。 而有傳聞稱,汪小菲購買的這款床墊,售價約為200萬元。
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