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失去榜一大哥 直播巨头做相亲生意

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图源:Pixabay

继虎牙、斗鱼、映宇宙(原 " 映客 ")之后,又一家直播平台准备冲刺 IPO。


近期,花房集团第三次向港交所递交了招股书。2019 年、2020 年、2021 年和 2022 年前 5 个月,花房集团的收入分别为 28.31 亿元、36.84 亿元、46 亿元和 20.87 亿元,其中花椒的收入分别为 21.66 亿元、28.26 亿元、34.69 亿元和 14.93 亿元,贡献比例超 70%。

早在四年前,虎牙、斗鱼、映宇宙和花椒,几乎在同一时期传出计划上市的消息。2018 年 -2019 年,前三家公司相继登陆二级市场。如今,花椒直播终于再次搭上了末班车。不过," 千播大战 " 的幸存者们,活得似乎并不好,今年以来,市值均已大幅缩水。

今年 5 月,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在该意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

曾经风靡一时的直播平台如今生存状况如何?随着花椒母公司上市冲刺,以及其他平台三季度业绩的披露,直播行业交出了首份转型成绩单。

寒气来袭:营收下降、用户增长乏力

曾经一度靠疯狂打赏变现的直播间,少了让人上头的动力。这对于直播行业来说,可谓一场 " 地震 "。

从三季度业绩上看,直播收入依然是虎牙和斗鱼的主要收入来源。

2022 年 6-9 月,虎牙营收为 23.8 亿元,净利润为 6040 万元。其中,直播给虎牙带来的收入为 20.17 亿元,与 2021 年同期的 26.02 亿元相比减少 22.5%。


虎牙在财报中表示,这主要是由于付费用户数量减少,以及每位付费用户在直播上的平均支出下降所致,因为近期的宏观和监管环境对公司付费用户情绪产生了不利影响。

斗鱼第三季度的营收为 17.98 亿元,与 2021 年同期的 23.48 亿元相比下滑 23.4%,净亏损为 660 万元,同比去年大幅收窄 95.4%。其中,直播收入亦下降 22.9%,为 17.05 亿元。

斗鱼表示,下降的主要原因是 " 持续实施审慎的经营策略 ",主要包括对某些交互功能和相关运营的调整,以促进其平台的长期发展。


值得注意的是,上述两家公司在财报中不约而同地强调了降本增效的重要性。从支出上看,人力成本确实在减少。

第三季度,虎牙的研发费用从去年同期的 2.06 亿元下降 16.7% 至 1.72 亿元;斗鱼的研发费用下降 31.5% 至 8440 万元。而究其原因,两家公司都提到了是人事相关费用的减少。

得益于各项成本的控制,虎牙在连续三个季度的亏损后实现了扭亏为盈,斗鱼亏损也在不断收窄。

另一个不可忽视的关键是,失去了榜一大哥的直播间,用户增长也不似从前。

以花椒直播为例,用户增量显着下降。2021 年前五个月,其用户增量约 871 万名,而今年同期的这一数字为 625 万。

2019 年、2020 年、2021 年和 2022 年前五个月,其平均月活跃用户数分别为 2360 万、2738 万,2988 万和 3063 万;其中平均月付费用户数分别为 80.2 万、74.2 万、93.5 万、101.8 万,增长明显放缓。

第三季度,虎牙和斗鱼的平均月活用户数分别为 8600 万和 5710 万,去年同期则是 8510 万和 6190 万,前者缓慢增长,后者则出现下滑。
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