News 生活资讯社区专栏原创图片新闻 Recent News 评论搜索消费指南

双十一预售215亿元李佳琦回应来

10 月 24 日 8 点，2022 天猫双 11 正式开启预售。

双 11 前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等更相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。

10 月 25 日，有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约 2.1 亿元，而李佳琦直播间 GMV 更是高达 215 亿元。

对此，罗永浩所在的交个朋友工作人员表示，" 网上传播的不准确，该数据属于商业机密。"李佳琦所在的美腕 ( 上海 ) 网络科技有限公司工作人员则回应称，" 该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。"

直播数据暂且不言，从声量上来说，淘宝迎来了久违的热闹。

官方数据显示，10 月 24 日晚天猫双 11 预售一小时内，3000 多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了 9 个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。

女子实名举报圣经寺住持骗色,当地民宗局回应

美方批准约3.6亿美元的对台军售计划, 大陆回应

北京宣布台独可判死刑台湾回应

" 美妆品类的突出表现，既有偶然性也有必然性。在淘宝最早期的时候，确实有一些品类，因为女性消费者获得了一波非常大的增长，化妆品就是其中之一。" 阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，" 整个大趋势是直播的市场带动作用非常明显。不仅是美妆，例如珠宝也是一个高速增长的行业，短视频加直播不仅有产品展示，还会分享更多的知识，更容易打动消费者，最终提供的是一个给消费的解决方案。"

值得注意的是，此次李佳琦直播间在双 11 期间，以主题节的形式组织货品分类直播，有诸如超级生活节、超级潮电节、超级家装节等一系列主题。而昨晚（10 月 24 日）李佳琦直播间的主题正是超级美妆节，截至晚间 24:00，李佳琦直播间有 4.5 亿的观看人次。在李佳琦当晚上线的 292 件 SKU 中，仅有 21 件 SKU 非美妆护肤类产品，美妆护肤品类占比达 95.8%。

图 / 直播截图

与之相对应的是，另一位 " 男性主打 " 的新晋淘宝主播罗永浩则上架了家电数码、食品保健、护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等多品类产品，其中更有不少都是针对男性消费者的套装。而这场淘宝首播，直播间累计观看人数总计 2600 万，粉丝增长 110 万。在其双 11 直播预告中，罗永浩和他的朋友们，徐志胜、李诞、鸟鸟将先后做客直播间。

（相关报道回顾：）