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前首富黄光裕出狱 国美怎么样了?

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国美公司老板黄光裕已经出来十八个月了,工作很努力。但连集团的基层员工都看得出来,他很焦虑。




(黄光裕资料照片)

就像十几年前入狱前一样的焦虑。当时,警方在查他的背景,股市也亏了很多钱。他的办公室连着一间卧室,他经常住办公室,让高管半夜来开会。中间休息几个小时后,再起来指挥他庞大的国美帝国。

压力大到一定程度时,每天工作时间超长的黄老板开始掉头发。开会时抓头发,一抓一把头发。再后来,就是齐刷刷地掉。手下出主意说可以把头发剃了。于是黄老板索性剃了光头。后来很长一段时间,黄老板留给公众的一直是光头形象,匪气十足。

现在,头发虽然已经长出来了,但焦虑依旧如影随形。几乎每天都加班到凌晨,为了方便开会,他甚至在鹏润大厦34层给高管们安排住宿,让他们也能跟上老板的节奏。

出狱后第三天,他就出现在国美的高管会上激情演讲,说要“用十八个月的时间带领国美重回巅峰”。这番讲话后来刷屏,引起巨大轰动。乐观情绪在那几天也达到顶峰。

他入狱那年39岁,彼时苹果刚发布第二代手机iPhone 3G。不少人觉得曾当了三届胡润中国首富的他,只是时运不济,要是不进去,今天哪有杰克马和刘强东的事。

他不在江湖的十三年里,江湖似乎一直在等他。很多人相信前首富有点石成金的魔力,国美股价从1块钱涨到了2块多,翻了一番。

这十三年里,他的老对手苏宁的张近东一直很努力地折腾。苏宁赢了国美,但很快输给时代。移动互联网狂飙的十年,京东、淘宝甚至拼多多都轻松超越了苏宁,成为市值几千亿甚至万亿的巨头。

苏宁终于被折腾没了。在张近东被全球追债的时候,黄老板刚出来。老婆杜鹃帮他守了十三年公司,竟成为了这个时代的神话:黄老板躺赢了。

自信的黄老板哪会享受躺赢?王者归来的他大刀阔斧一顿猛操作,但国美并没能重回巅峰。最近,国美官方说,9月25号发放的工资,延期到10月底。

去年黄老板出狱时,国美的账上还躺着60个亿。今年年中时,只剩下不到25亿了。在最近一次公司大会上,黄老板突然问高管们:国美的钱都到哪儿去了?

钱去哪了?他哪能不知道!过去一年多,黄老板的状态一如入狱前,事必躬亲,10万元的合同他都要亲自审定。在过去18个月里,52岁的黄老板主要就干一件事:做流量。


黄老板出狱时,寒意已经传导到互联网平台上了。企业家们都在去杠杆,黄老板却是那个逆行者,大胆上马新业务。第一次公开亮相时他就说:谁也灭不了谁,谁制约谁都是暂时的。

黄老板主推“娱乐化零售平台”概念。他耗费巨资在抖音、小红书等社交媒体平台投放广告,主要做旗下三个电商App:“真快乐”、“打扮家”和“折上折”。

“真快乐”APP的前身是国美APP。在黄光裕回归前一个月完成更名,并一度在电商界引发热议,只因名字——太土。

黄老板想通过“真快乐”打个翻身战。这是个集小红书(社交)、抖音(短视频)、淘宝(平台)、京东(自营)等多个平台特点于一身的APP。未来连国美电器都只是“真快乐”APP上的一个商家,因为“真快乐”会在全品类上扩展。

不过,“真快乐”并没有给黄老板带来快乐。过去一年多,“真快乐”光各种营销就烧掉了2个小目标。然而流量还是没做起来。

像做国美门店一样,黄老板又一次祭出了他当年迅速崛起的核武器——价格战。去年4月,“真快乐”宣布平台上万款商品全部保证全网底价。

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