又一奢侈品大動 Burberry高層洗牌

2022-10-03 | 來源: LADYMAX | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

分析指出，Burberry對Riccardo Tisci的耐心實際上早已磨盡，有關Riccardo Tisci離職的消息早在2020年便有傳出，只是出於對時任首席執行官Marco Gobbetti與Riccardo Tisci交情的考量，Burberry選擇繼續相信曾在Givenchy創下過輝煌的Riccardo Tisci，而隨著Marco Gobbetti在去年底轉投FERRAGAMO，再度將更換Riccardo Tisci提上日程實屬情理之中。

不過，有業內人士指出，Riccardo Tisci的失敗與品牌自身有很大關系。Burberry在Christopher Bailey執掌時期曾提出明確的市場策略，要求產品線需要兼顧各種年齡層次的消費群體。這種固化的市場策略在很大程度上導致現任創意總監Riccardo Tisci設計風格的搖擺不定，無法形成簡潔連貫的核心信息，在激烈的市場競爭中給消費者創造清晰的記憶點。

也有Riccardo Tisci的扞衛者認為，作為皇室官方供應商的Burberry對待創意總監的態度過於強硬，限制了設計師的創意潛力，導致Riccardo Tisci對品牌的銷售提振有限。即便Daniel Lee在Burberry成功著陸，品牌工作室和集團內部的氛圍也將為日後的矛盾埋下隱患。

就在昨日，Burberry於倫敦時裝周發布了由現任創意總監執掌的全新2023春夏系列。

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受英國女王的突然離世的影響，秀場地址被迫從倫敦市中心轉移到倫敦南部Bermondsey的一個倉庫，系列造型再次突出了Riccardo Tisci標志性的哥特式維多利亞風格，囊括了工藝復雜的蕾絲長裙以及超現實的街頭服飾。

值得一提的是，Riccardo Tisci密友、美國嘻哈歌手Ye的到場助陣引發了業內人士猜測。鑒於二者的親密友誼，離開Burberry後的Riccardo Tisci或將加入Ye的創意團隊，後者近日在接受采訪時宣布將不再與合作方adidas和Gap續約，並將直接管理Yeezy，在全球開設專賣店。

此外，由於Riccardo Tisci與Versace現任創意總監Donatella Versace交好，後者也曾出現在Burberry 2015年的秋季廣告中，因此也有猜測稱二者或將在Versace擔任聯合創意總監，給予Riccardo Tisci充分施展哥特風格創意的空間。

隨著核心老將的下台和創意頭腦的潛在離去，Burberry已經傳遞出清晰的信號，那就是盡快揮別過去，一切重新開始。