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又一奢侈品大動 Burberry高層洗牌

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Burberry正在加快新一輪的洗牌。


據時尚商業快訊,英國奢侈品牌Burberry首席財務官Julie Brown將於本財年結束前即明年4月1日離職,目前集團已經開始物色其繼任對象,將於適當的時候披露最新結果。

消息傳出後,Burberry的股價應聲下挫3.7%至16.54英鎊,當天收盤時Burberry股價錄得4.6%的跌幅至16.39每股英鎊。截止發稿前,Burberry市值約為66.5億英鎊。

盡管有利好消息傳出稱,英國新首相計劃恢復針對海外游客的免稅購物,但受英國股市的集體拋售以及對公司領導團隊缺乏信心影響,Burberry的股價仍然遭到重挫。

有業內人士表示,Julie Brown離職後,該職位接班人面臨嚴峻挑戰,包括需求疲軟和成本的不斷上漲等。

在集團當時的首席創意官兼總裁Christopher Bailey的引薦下,Julie Brown於2017年從英國醫療設備制造公司Smith&Nephew加入Burberry,同時擔任首席運營官和首席財務官兩個要職,負責公司財務、投資者關系、IT、全球業務服務和業務轉型等。

Julie Brown經歷了前首席執行官Marco Gobbetti的全任期。她在引導Burberry度過英國脫歐和全球疫情方面發揮了關鍵作用,並幫助公司實現CEO交接時平穩過渡。

在位期間,Julie Brown與Marco Gobbetti帶領Burberry通過英國脫歐後的相關條例和貿易法規。在她的領導下,Burberry還為英國政府提供過建議,幫助其與歐盟達成脫歐協議。

2020年9月疫情期間,Julie Brown曾指導公司與英國政府簽訂合同,在約克郡的風衣工廠為國家醫療機構生產制造醫療口罩和防護服,該合同價值57.3萬英鎊。

伯恩斯坦奢侈品分析師Luca Solca認為,雖然Julie Brown在加入Burberry前並非奢侈品業內人士,但其在堅定推動成本效率上發揮了巨大作用,尤其考慮到行業整體水平。

Burberry於9月23日的CFO離職聲明中稱,Julie Brown將接受奢侈品行業以外的機會。三天後,英國制藥生物公司葛蘭素史克宣布Julie Brown將接替Iain Mackay成為集團首位女性首席財務官,並於明年5月上任,以協助公司專注於核心制藥業務,這意味著Julie Brown再次回到了熟悉的行業。據葛蘭素史克表示,Julie Brown將獲得超過90萬英鎊的基本年薪。

值得關注的是,今年4月,前Versace首席執行官Jonathan Akeroyd接替Marco Gobbetti成為Burberry新首席執行官,後者已在去年年底加入意大利奢侈品集團FERRAGAMO,並正在帶領集團進行全面的形象改造。

Jonathan Akeroyd於2016年起任職Versace的首席執行官,此前還在Alexander McQueen擔任了長達12年的首席執行官,無一例外地成功在任期內把負責的品牌提升到新的高度,在打造全球化奢侈時尚品牌和推動盈利增長方面有著豐富經驗。?

除了CEO和CFO這兩個C-Suite高管級別的變動,Burberry還於去年8月提拔美洲總裁Gianluca Flore為首席商務官,接替Gavin Haig。今年1月,Burberry從Dior挖來前高定女裝公關總監Isabel Moessinger,擔任品牌公關和活動副總裁,向首席營銷官Rod Manley匯報。Burberry董事長Gerry Murphy此前表示,品牌向更高端奢侈品轉型的戰略正逐漸生效。


在Burberry品牌繼續轉型的關鍵時期,人事變動無疑將持續不短的一段時間。在截至4月2日的2021財年內,Burberry銷售額同比大漲23%至28.3億英鎊,調整後的營業利潤大漲38%至5.23億英鎊,第四季度收入同比增長7%。

在Julie Brown離職聲明發布之際,屢受質疑的創意總監Riccardo Tisci或將告別Burberry的消息傳開。

本月初,Instagram賬號@Style Not Com透露,Burberry與Riccardo Tisci的合同將於2023年初到期,目前已開始物色潛在繼任者,另有業內人士表示,Burberry接觸的其中一個人選為去年突然離開Bottega Veneta的Daniel Lee,雙方正在就相關事宜進行討論,但未簽署任何協議。

Daniel Lee於2018年加入Bottega Veneta擔任創意總監,上任後的短短幾個月就為品牌打造了一個手袋和鞋履的爆款單品矩陣,並建立起一套辨識度極高的獨特語系,推動Bottega Veneta成為開雲集團新的增長引擎。

然而在去年11月的美國底特律發布Salon 03系列後,Bottega Veneta突然宣布了Daniel Lee離職消息,隨後業內就再也沒有發布過Daniel Lee離職後的動態。

Riccardo Tisci在Burberry的創意總監生涯同樣始於2018年,在過去四年多的時間內卻沒能交出令人滿意的成績單,至今沒有能讓消費者印象深刻的單品或爆款。在他加入Burberry的首個財年,品牌銷售額幾乎無增長,僅錄得27.2億英鎊。自今年以來,Burberry股價累計下跌逾5%至17.51英鎊,市值約為68億英鎊,幾乎回到2018年的水平。

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