盲盒热退去女孩沉迷1年花30多万

春霖是个刚刚结婚的女孩，过去一年半，她把所有积蓄和收入都投入了盲盒，花去了三十多万。她也意识到自己深陷其中，无数次想戒，却又无数次失败。

很多迹象表明，盲盒热正在退却，只不过对春霖这样上瘾的人来说，离场的过程总要更痛苦一些。

没有事先打招呼，父母提着麻袋“闯”了进来。一进屋，旋风般把架子上摆放整齐的盲盒手办一股脑往里装。展示架歪了，各色配件洒落一地，一些娃娃都被剐蹭出伤痕。

眼看自己心爱的玩偶们如垃圾般被处理，春霖站在旁边一言不发。纵然心里生气，但理智告诉她，“爸妈也是为我好”。过去一年半，抽盲盒已经成了她戒不掉的瘾，花了三十多万，最多一上午就抽掉上万块，相当于她两三个月工资。

盲盒玩具，通常里面是不到10厘米高的塑料材质娃娃，好似拥有一种魔力，掀起的热潮长久不息，让春霖这样的年轻人深深沉迷其中。2020年底，行业龙头泡泡玛特在港股上市，首日市值便突破了千亿港元。据这家公司统计，75%的盲盒消费者是女性，二三十岁。

不过，情况正在发生变化。今年上半年，泡泡玛特利润同比下降13.5%，首次出现下滑。市值也风光不在，缩水超八成，剩200多亿。二手平台上，一些曾经单价上万的稀有款式价格直接腰斩。

盲盒热退去背后，或许是大量拥趸的离场。小红书上，标注着“盲盒退坑”、“泡泡玛特退坑”标签的笔记上万篇。黑猫投诉平台上，关于盲盒的投诉达到2.7万多条，泡泡玛特相关达近万条，涉及质量瑕疵、抽盒机制不明确以及不能退货退款等问题。

现在，春霖也加入了“退坑”队伍，或许是最不情愿的那个，“不退不行了”。

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春霖和家人正在整理的盲盒。讲述者供图

“入坑”

春霖喜欢盲盒胜过一切。新装修的房子里，几个卧室都专门安了展示架子，上面摆满了各种娃娃。住在东部三线小城，有份稳定的事业单位工作，春霖说自己没什么压力，这些玩偶就是她生活中最大的乐趣来源。

接触盲盒，是因为一次偶然，她买迪士尼玩偶，卖家随包裹送了一个。那是2020年底，盲盒在一二线城市已流行许久，春霖当时还不知道它的走红，只觉得这个玩偶“很可爱”，“比一般的塑料娃娃精致很多。”

从这个小小的盲盒开始，一个丰富的世界在她面前展开了。她加入了多个娃友群，每个群都有几百人；线上抽盒机和二手交易平台成了最常点开的小程序；商场一层大厅也冒出了线下零售的机器人商店，一个盲盒59块钱，她每次经过，总要出手，扫码、付款，一次次看机器手臂启动。

最让春霖着迷的是一只小精灵，叫Labubu，长着小尖牙，支棱着兔子耳朵。春霖不是那种娇滴滴的女孩，说起很多事儿，哪怕家人朋友反对，她也总用偏中性的声音表达一种随性的态度，“反对就反对呗”。她从Labubu身上看到了自己——“一个有些男孩子气的女孩”。春霖太喜欢这个小精灵了，去了解它的背景故事，从二手平台买齐了几乎全部系列所有款式，足有200多个。

形形色色的玩偶会让玩家产生代入感，甚至产生情感寄托。泡泡玛特最有名的IP是一个叫Molly的女孩，大眼睛、金黄色头发，最重要的一点：始终面无表情。创始人王宁说，这样的设计是有意为之，目的就是让玩家更好地投射自己。

前两年，泡泡玛特每推出一个新系列，总会引发抢购热潮。2020年9月16日， SKULLPANDA第一代“密林古堡”系列首发，27.6万个盲盒当日售罄，打破了泡泡玛特最快销售纪录。如今，它已经取代Molly，成了这家公司最吸金的IP。