Lululemon最贵瑜伽裤掏空谁钱包

2022-09-15 | 来源: 开菠萝财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“最贵瑜伽裤”Lululemon，又犯错了。

有顾客近日发现，在电商平台Lululemon的官方旗舰店花1080元买了件衣服，收到货后发现衣服上的吊牌价是950元。

然而，这不影响它“中产女性收割机”的地位，紧随其后的最新财报也证明，“翻车”也没拦住它在中国市场疯狂吸金。

“还是卖得很疯，热门款一到货就被抢光。”Lululemon门店店员范逸表示，Lululemon不是第一次犯这种“低级”错误了，但门店销售没感受到负面影响。

Lululemon的确更赚钱了，尤其是在中国市场。

9月1日美股盘后，Lululemon（中文名“露露乐蒙”）公布2022财年第二季度业绩：营收18.68亿美元，同比增长29%；归母净利润为2.90亿美元，折合人民币20亿元，同比增长39%。

虽然Lululemon至今没有单独公布中国市场的营收情况，财报中一直将中国市场归为“北美之外市场”，但论成长性，这一市场本季度营收3.21亿美元，同比35%的增幅，超过美国市场和加拿大市场。

更直接的依据是，在全球卷入疫情的近两年，走门店直营模式的Lululemon，在多数市场都是谨慎开店，只有中国市场是例外。2021年全球新开53家店，31家在中国。2022年上半年（2022年1月30日-7月31日）全球净增26家店，10家开在中国。

“在这个下行周期里，在耐克、阿迪达斯一个比一个惨的时候，是中国市场的狂热‘拯救’了Lululemon。”一位投过瑜伽服饰品牌的投资人告诉开菠萝财经，中国目前无疑是Lululemon继美国、加拿大之外的全球第三大市场，而且正在向第二迈进。

Lululemon成立于1998年，比阿迪晚了49年、比耐克晚了26年。它靠一条瑜伽裤把市值做到超过400亿美元，只用了22年时间，而阿迪花了68年，耐克花了46年。今年7月，Lululemon的市值超越阿迪成为世界老二，打破了国际运动江湖多年来“耐克第一、阿迪第二”的格局。9月1日，Lululemon的收盘价为294.45美元，市值为360亿美元，最新财报公开后，盘后股价一度上涨9.7%。

多少中产男人靠lululemon拯救婚姻？

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不过，不止一位受访者认为，Lululemon还没把中国市场“玩明白”，一面将希望放在中国市场，一面还“得罪”中国消费者，重线下、轻线上，产品强、服务差，一波“平替大军”已经虎视眈眈等着瓜分它的份额。

这就值得解读了，加拿大品牌Lululemon今年是怎样在中国市场吸金的？谁在为千元瑜伽裤买单？Lululemon能玩转中国市场吗？

“千元瑜伽裤”吸金3亿美元，全靠中国市场？

中国市场有多重要，看Lululemon的财报就知道。

中国市场所在的“北美之外市场”，营收体量、增速，以及门店规模，都在证明一件事：这里，即将成为Lululemon的全球第二大市场，仅次于美国、超越本土市场加拿大。

先看“北美之外市场”的营收情况。Lululemon2022年第二季度，这一市场的营收为3.21亿美元，折合人民币22亿元，为其贡献了17%的收入，超过加拿大14%的营收占比，美国市场的这一数字为68%。其35%以上的营收增速，更是“吊打”其他市场，在全球市场29%的增速面前，美国市场（28%）和加拿大市场（24%）拖了后腿。