小米卖不动雷军解雇900人元老离职

2022-09-03 | 来源: 今周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

图／路透社

小米，这个一度被挤出全球市占前5、到重返手机“三哥”的中国手机品牌，为何短短两个季度就风水轮流转，成为同业里衰退最甚的业者？

“小米丧失了增长动力，而且，可能难以重振旗鼓！”这句评论，是近日《华尔街日报》在一篇专文里，为中国最大手机业者、也是全球第三大手机品牌的小米科技，劈头所下的第一句注解。

这家美国媒体的严厉批评，来自于小米糟糕的第二季业绩。据该公司在8月19日揭露的最新财报，其第二季营收701亿人民币、年衰退20％，单季净利更萎缩至21亿人民币、年减高达67％。

如果从小米的核心业务、也就是手机的出货量来看，研调机构IDC统计，该公司第二季在全球的手机出货量，衰退幅度近26％，不仅与整体市场的减幅8.7％相比高出数倍，也是全球前五大品牌里，衰退最多的业者。

此外，《南华早报》日前更揭露，小米在过去3个月，解僱了逾9百名、约占总数3％的员工；若把时间回拨到今年2月，小米创始元老、当年跟创办人雷军一起喝小米粥的李伟星，也离开这家他待了12年、历经草创到上市的公司。

小米到底怎么了？雷军，这位在中国手机业界，堪称最懂得经营社群经济的执行长，到底遇到什么麻烦？外媒认为其难以“重振旗鼓”的依据究竟是什么？

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麻烦一、市场分散的反噬

首先，雷军遇到的最大麻烦，就是全球的智慧型手机市场，正因为通膨肆虐，而历经过去13年来最严重的产业负循环。

研调机构DIGITIMES Research就预估，2022年全球手机市场将出现至多10％的衰退；IDC更指出，扣除受战火波及景气的中欧与东欧，小米最大市场中国，今年出货量将出现近12％的衰退，不过西欧、东南亚、美洲仍会成长。

从IDC的分析看来，今年尽管整体手机需求将衰退，但并非所有市场都是如此。事实上，小米与其他中国品牌最大不同，就是它有近5成营收是来自海外、堪称最全球化的中国品牌，这样的体质，理应最能抵御产业乱流；然而，从第二季出货量观察，小米的衰退幅度却是最“惨”的，这究竟为何如此？

答案就是市场“分散化”，这个造就小米近年登上全球手机三哥的利器，如今，竟成为伤己的血滴子。“过去几年，小米因为市场够分散，造就了它的成长，但今年以来，它也因为市场分散，导致反应速度太慢。”IDC副总监严兰欣说。

这个成也萧何、败也萧何的逻辑在于，其实，早在俄乌战争前、也就是笔电市场衰退之前，手机的需求翻转就已经开始。严兰欣指出，当时又以中国市场率先开始下滑，因而引发OPPO 、vivo等中国品牌开始降低库存、杀价促销，“可是在同一个时间点，小米的海外市场，像是东南亚、印度都还在成长。”