腾讯: 腾讯音乐出现焦虑难找继承人

2022-08-17 | 来源: 光子星球 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

北京时间8月16日，腾讯音乐公布2022年第二季度未经审计财报。财报显示，腾讯音乐二季度营收为69.1亿元，同比下降13.8%；归属于公司股东的净利润为8.56亿元，同比增长3.5%。

第二季度，腾讯音乐与视频号联手缔造了多场线上演唱会，狠狠地刷了一波存在感，回归到整体业务层面，这一剂猛药虽然没有“药到病除”，但至少让人看到了回暖的迹象，业务表现亦超出了市场预期。

社交娱乐用户数下滑一直是影响营收的主要原因，这与直播赛道处于新旧切换时期有关，值得庆幸的是第二季度该数据环比回升。叠加稳步攀升的在线音乐订阅服务，腾讯音乐当下状况看起来没那么坏。

“现金牛”的中年焦虑

如果说，“播放器”属性的在线音乐业务是腾讯音乐的“门面”，那营收占比几近6成的社交娱乐服务便是这座音乐大厦的支柱。

2022年第二季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他收入同比下降了20.4%，自2020年第四季度的高点以来，该项业务一直处于下滑态势，同持续上升的在线音乐订阅服务形成了强烈的对比。

对此，腾讯音乐在第二季度财报内回应称，营收减少主要是由于宏观环境不断变化的影响以及来自其他平台的竞争加剧所致。此话不假，社交娱乐服务的主战场在于直播板块，不仅赛道整体面临着短视频平台、手游抢占用户时长的外部威胁，腾讯音乐直播业务的特质亦为其破局之路束上了枷锁。

相较于综合直播平台，腾讯音乐的基本面使得其直播业务被束缚在在线音乐平台的框架之内，以秀场直播为主。而秀场直播虽吸金能力较高，但对外部冲击更为敏感。

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以游戏直播为例，尽管不如秀场直播那样吸金，却能通过每年游戏行业固定产出的新游戏获取源源不断的热度，用户池稳定的竞技游戏与电竞赛事亦将长期对用户产生引力。而这种引力，在一定程度上为其抵御了外部竞争对手的冲击。

相比之下，秀场直播显得没那么稳健，尤其是在短视频平台接连攻向直播的档口，腾讯音乐社交娱乐用户增长乏力。第二季度，腾讯社交娱乐服务月活跃用户同比下降20.6%。

尽管环比实现了略微回升，但考虑到该业务付费用户连续6季度的下滑，回升大概率与其在线演唱会分流而来的用户有关。抱以看热闹心态涌入的用户，付费意愿其实并不高，是典型的无价值用户，顶多只能起到“气氛组”的作用。

另一方面，趋严的监管环境亦将使腾讯音乐社交娱乐服务长期承压。今年5月，网络主播直播新规出台，不仅“榜一大哥”成为历史，大哥们比拼财力的打榜、PK功能均遭受不同程度的限制。显然，这轮监管对强调秀场直播的腾讯音乐而言是很大的打击。

用户正不断流失，营收能力亦被削弱，这意味着，社交娱乐服务这头现金牛已显露出疲态。当然，这并不意味着直播业务的坍塌，相反，其仍将在腾讯音乐的营收版图中发挥重要角色，只是对腾讯音乐整体向上的牵引力稍有削弱。

因此，腾讯音乐在这个“中间期”，与其指望社交娱乐业务带动增长，倒不如围绕更有潜力的新业务板块做文章。

寻找直播继承人

如果仅从增长维度来看，“播放器”业务或许是个不错的选择。

第二季度，腾讯音乐在线音乐订阅服务营收为21.1亿元，同比增长17.6%，付费用户8270万人，同比增长24.9%，用户与订阅营收双增长。值得注意的是，自2019年第二季度以来的三年间，腾讯音乐在线音乐订阅服务营收及付费用户数一直保持着增长。