惨遭中国女孩嫌弃潘多拉真卖不动

2024-05-10 | 来源: 新品略财经 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

又一家奢侈品品牌在中国市场卖不动了。

《新品略财经》关注到，“潘多拉中国市场销售额大跌”话题5月10日冲上热搜，让这家来自北欧国家丹麦的珠宝品牌成为市场焦点。

据《每日经济新闻》等媒体报道，近日，潘多拉发布了2024财年一季报，财报数据显示，今年前三个月，潘多拉营收实现同比18%的有机增长，达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元）；净利润9.65亿丹麦克朗（约合1.39亿美元）。受益于银价上涨和汇率变动，潘多拉的毛利率创下79.4%的新纪录。

按理说，潘多拉取得了如此好的业绩，市场应该点赞才对，但潘多拉之所以上热搜，还是因为其在中国市场的业绩表现令人惊讶。

尽管潘多拉在全球市场取得了不错的成绩，但在中国市场的销售额却大跌。

潘多拉财报显示，今年前三个月，潘多拉在中国市场的销售额同比大减17%至1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万美元）。

潘多拉在中国市场的业绩表现同比大跌的消息被媒体报道后，很快把潘多拉送上热搜。

其实，这并不是潘多拉因为中国市场业绩表现下滑第一次上热搜，梳理潘多拉最近几年的业绩数据发现，潘多拉在中国市场的销售一直在走下坡路。

公开资料显示，潘多拉从2021年开始，在中国市场就出现了销售业绩下滑，当然其中一个原因是受到疫情影响。

据潘多拉财报显示，从2022年到2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%，然后最新就是今年前三个月在中国市场销售下滑了17%。

潘多拉这两年早就在悄悄关店，比如在2021年夏天，潘多拉把位于北京顶级奢侈品购物中心王府中环的全球旗舰店悄悄关了。

如此看来，被中国女孩抛弃的潘多拉，真的卖不动了。

马斯克赢了潘多拉魔盒被重新打开

曾经年销1亿件的潘多拉,为何如今门店大量关闭?

AI绘图是天才画手or潘多拉魔盒?

双面潘多拉

现如今在中国市场不好卖的潘多拉，魔法和争议两大标签共存，一直双面存在。‍‍‍‍‍

潘多拉的品牌名来源希腊神话，众神之王宙斯为了报复人类，制造出拥有包括美貌在内一切天赋的女人潘多拉，并送给了她一个魔盒当礼物，前提是永远不能打开它，但潘多拉还是打开了。

被赋予了神秘、好奇心等元素，都被融合进了潘多拉珠宝品牌，潘多拉在全世界都尤为受到亿万少女的追捧，这种吸引力犹如魔法一般存在。

相比于其他国际珠宝首饰品牌，潘多拉进入中国市场的时间算比较晚。2009年，在消费者需求推动下，有代理商把潘多拉引入中国市场，产品大受欢迎。

直到2015年，潘多拉才正式进入中国市场，主打“一颗珠子代表一段故事”，潘多拉为消费者提供可选择的吊坠和手链，根据消费者需求，提供DIY服务，主打：独一无二。

潘多拉上新速度非常快，从开始的1年2次上新，到后来的1年7次上新，这也被媒体报道评论称，潘多拉是珠宝界的“ZARA”。

2016年，潘多拉在中国市场的销售额增长高达176%。进入中国市场后，潘多拉曾用了4年时间开出超过240家门店，仅在2017年在中国市场就新增了58家门店，风光无限。

2019年是潘多拉在中国市场的巅峰时刻，潘多拉曾年销售1亿件，在中国市场赚得盆满钵满。

然而，在另一面，潘多拉的多个争议从来没有停止过。