月入3千花50萬抽獎就像賭博一樣

2022-08-13 | 來源: 南方周末 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

魔力賞隸屬的會員購屬於B站電商業務，電商業務已成為B站重要的營收增長渠道。（視覺中國/圖）

“戒不掉的，就像賭博一樣。”

每月到手收入三千多元，卻在嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626）上花費超五十萬元，劉崇的支付賬單為他清楚地記錄下過去兩年的瘋狂。

劉崇2022年25歲，是資深二次元動漫作品愛好者，曾做過四五年漫展直播。二次元是ACG文化中對虛擬世界的一種稱呼，ACG即Anime(日本動畫)、Comic(漫畫)、Game(游戲)。大部分二次元受眾都是游戲和動漫的愛好者。

依靠二次元起家的嗶哩嗶哩是年輕人俗稱的B站，2019年，B站電商平台的“會員購”板塊上線了抽獎游戲“魔力賞”，劉崇的錢正是花在這項游戲上。

魔力賞業務部門給南方周末記者的書面回復顯示，魔力賞屬於盲盒類游戲，用戶支付10元至289元不等的金額選中某組商品後，商家會從該組商品中隨機發貨，過程中，用戶有一定機會能獲得價值五十倍以上的游戲手柄、蘋果手機、電腦、游戲顯卡等產品。

點入購買界面，寫有“一發入魂”“五發不重”的按鈕不斷勾起劉崇對大獎的渴望。盡管一次次開出價格低廉的鼠標墊、筆記本、口罩等產品，但只要賬戶有錢，劉崇就會毫不猶豫地抽獎。

近日，針對魔力賞功能，B站上線“理性消費倡議”，並升級了消費限制策略，會在用戶消費達到一定額度時進行攔截。

但這對劉崇起不到太大作用。在他一次性消費約兩千元後，平台彈出一分鍾限制時間，一分鍾後，他還是會接著付款。

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花小錢博大獎

2020年8月初，因為想要購買動漫周邊，劉崇點進了B站會員購商城。首頁上，新推出的魔力賞盲盒抽獎活動很快吸引了他的注意。花小錢中大獎，抱著試試看的心態，劉崇抽了第一次。

劉崇沒有抽到想要的獎品，但好運也許就在下一次，不甘心的劉崇一次又一次地抽下去，卻發現自己再也停不下來了。

玩得最狠的時候，劉崇曾貸款20萬元，全部投了進去。中間靠抽到的獎品變現，他又賺回11萬元，但這些錢很快又賠了進去。

“還不上錢的時候，銀行給我打電話，最後還是我媽幫著還的，還完她和我說，以後要是再玩，就給我剁手。”母親的勸阻並未生效，只有在錢被全部花光之後，後悔的情緒才會在劉崇心裡短暫浮現。等到每月收到工資那天，他又會將錢全部投入。

兩年間，劉崇也不是沒想過徹底放棄。2021年12月4日，劉崇在B站發布了一條視頻，表示是時候和魔力賞說再見了。然而視頻發出還不到一周，他再次更新了抽獎視頻。不到三分鍾的視頻中，他先後支付了近五百元，依然沒有抽中自己想要的超級大獎。

對劉崇來說，來自其他人的參與和投入也是一種極大的刺激。

根據魔力賞界面公布的最新玩法，系統會每日為商品池設定一個“魔王款”商品，抽中的買家成為“魔王”，占領商品池封面，期間，任何一位玩家抽獎一次，系統就會為“魔王”發放一塊“魔晶”獎勵，3.78塊魔晶可以抵扣1元。

與此同時，發起魔王挑戰和挑戰成功者的ID也會在魔王名稱下方實時滾動。點擊戰況，每位購買者還能看到歷次魔王和占領時長。

通常，劉崇會根據戰況、魔王占領時長和占領魔王後獲得的魔晶獎勵判斷此刻參與抽獎者的數量，占領時長越短、獲得的獎勵越多，說明同時在線競爭者更多，是“撿漏”獲得大獎的最佳時機。這時，劉崇也會毫不猶豫地選擇付款。