16.5萬的愛馬仕自行車，都誰買了？

2022-08-13 | 來源: 虎嗅 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

8月11日上線，標價16.5萬的愛馬仕自行車已經售罄了。

說好的“消費疲軟”似乎沒有到來。

7月29日，愛馬仕集團公布2022年年中報，上半年愛馬仕收入54.74億歐元，同比增長29%；淨利潤16.41億歐元，同比增長40%。

在二季度中國疫情影響的背景下，愛馬仕的亞太業績顯得格外亮眼。上半年，愛馬仕在亞太地區（虎嗅注：除日本外）銷售額為26.65億歐元，同比增長15%。

近年來，亞洲已經成長為消費力最雄厚，增長最快的區域，是奢侈品集團的必爭之地。

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2022年上半年，亞洲營收額占愛馬仕集團總營收的61%，而中國更是其中最重要的市場之一。

八月初，北京SKP愛馬仕門店門口大排長龍，熱鬧得像賣年貨的早市。胖虎奢侈品北京實體店店長閆博表示，疫情以來，“配貨”（虎嗅注：指的是為買到Birkin、Kelly等熱門商品，消費者需要搭配購買一定金額的其他商品。同等“配貨”金額下，消費越冷門、越不美觀、越不實用、性價比越低的商品，獲得熱門商品的幾率越高）成本更高了：目前中國消費者在專櫃購買愛馬仕的箱包，需要達到1.2至1.3倍左右的“配貨”比，有時甚至會更高。

對於16.5萬的自行車，就有網友揶揄道：為了“配貨”罷了，又不是為了它能騎。

時裝周上的愛馬仕。圖片來源：視覺中國

盯上亞洲和中國的不止愛馬仕。在開雲集團2022年年中報裡，中國被提到了31次之多。更宏觀地看，《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，2021年，中國奢侈品市場達到1465億美元，在全球奢侈品市場占比高達46%。

沙利文大中華區執行總監蔡進鋒告訴虎嗅：“在中國不同區域實行的疫情防控政策之下，奢侈品集團的庫存周轉、訂單發貨、配送等環節都產生了負面的連鎖反應。而上海作為中國奢侈品消費的核心城市，坐擁全國約20%的奢侈品門店，貢獻約30%的奢侈品消費。