潮汕富豪离场徽酒又找来新操盘手

2024-02-27 | 来源: 时代财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

时隔15年，被称为“最牛茅台股东”的林劲峰与徽酒集团的故事最终画上了句号。

2月18日晚，徽酒集团公众号“高炉家|徽酒1949”发文称，徽酒集团新股东对公司已完成整体并购，原股东退出历史舞台。

随着新股东入驻，新徽酒集团针对集团运营管理生产销售、产品和品牌等进行全面调整和重新规划。集团已重新制定了新的三年发展规划，在不远的将来重塑高炉家酒的市场定位和重建核心产品的竞争能力，并谋求新徽酒集团第三次复兴。

2个月前，因社交媒体上曝光的一批员工在徽酒集团门外拉横幅讨薪，徽酒集团卷入舆论漩涡。不久后，林劲峰指出，“欠薪是经营问题，但现在没欠薪了，也恢复生产了。”

如今，随着新股东的进入，徽酒集团的困境有望得到缓解。不过，截至目前，在公开的工商信息上，徽酒集团的股权结构未变更，其控股股东仍为林劲峰执掌的深圳市盈信国富实业有限公司。在发文中，徽酒集团也并未披露新股东的身份，仅表示未来的徽酒集团不再是百家姓氏的徽酒集团，而是生于涡阳，育于涡阳，属于每一位家人的高炉家。

对于上述情况以及徽酒集团控股权的归属，时代财经分别致电徽酒集团、盈信资本，但电话一直未能接通。

一、徽酒蹉跎

拥有75年历史的高炉酒厂，曾经有过一段高光时刻。1984年，高炉酒厂旗下的高炉陈酿获得了轻工部举办的酒类质量大赛铜奖。此后，高炉酒厂推出的保健酒“海马回春酒”还一度成为全国保健酒品牌前三强。据酒类媒体名酒观察报道，1996年，高炉酒厂营收达到7.5亿元，在当时的徽酒市场仅次于古井贡酒。

2004年，原高炉酒厂厂长刘俊卿在反腐风暴中落马，在之后的企业改制中，高炉酒厂开始寻求资本合作。2009年9月，林劲峰通过旗下的盈信资本，以3.09亿元的价格，成为了高炉酒厂的新掌舵人。此后，高炉酒厂业绩略有起色。据华夏酒报报道，高炉酒厂（彼时名为“双轮酒业”）2010年销售额达到7.58亿元，2011年达到9.38亿元。

2014年，林劲峰将高炉酒厂改制为徽酒集团，整合了旗下高炉、双轮、高炉家、迎客松和中国徽酒等品牌。根据中国证券报2015年对林劲峰的专访，徽酒集团2014年的销售额突破8亿元，净利润达到了4000万元，是改制后的首个财年盈利。

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改制完成后，林劲峰还希望将现代企业文化注入到这家传统酒企。据中国企业家等媒体报道，林劲峰在徽酒集团内新增了多个标有诸如“客户第一，员工第二，股东第三”等口号的横幅，而这些标语大多来自华为、阿里巴巴等知名公司。

与此同时，林劲峰提出了百亿营收目标，并谋求上市。他表示，希望徽酒集团2018年销售额突破20亿元，十年内销售额突破100亿元，成为安徽白酒的领军品牌，同时在A股实现IPO上市。

2020年11月，在酱酒热潮下，徽酒集团还全资收购了贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业，并推出了一款高端酱香型白酒产品。近几年，徽酒集团又推出多款战略单品。

接二连三地推出新品，也让徽酒集团的产品线变得混乱。此后，在竞争愈发激烈的安徽市场，徽酒集团开始败下阵来。据名酒观察报道，2021年，徽酒集团全年销售4.039亿，亏损4751万。而同为安徽酒企的古井贡酒、金种子酒、迎驾贡酒和口子窖已早早上市，古井贡酒还成为第六家实现200亿元营收的白酒上市公司。

二、高层变动频繁

产品之外，缺少一个稳定的核心管理层或许也是高炉家市场失利的原因之一。2015年，因“业绩连续下滑”“变革动力不足”等原因，徽酒集团原董事长马锦华和前总裁兼营销公司总经理程剑等高管集体出走。

此后，曾经深度参与打造国窖1573等知名品牌的卢国利出任徽酒集团总裁一职。但2年后，徽酒集团对外公布，林劲峰出任徽酒集团总裁、CEO，同时免去卢国利徽酒集团总裁、CEO职务。

2022年8月，林劲峰在其个人官微发布的《致徽酒集团股东一封信》中曾检讨高炉家失利的原因，并将最核心的困阻指向了管理问题。他表示，从2009年至2018年，高炉酒厂更换三任CEO，走了许多弯路，以至于错过了白酒行业的黄金10年。

“集团的管理问题是刻不容缓的，表面上是管理问题，归根结底也是我的用人问题。我低估了这种传统的力量、习惯的力量、人的力量，这种力量是难以改变的。”林劲峰说。

此后，徽酒集团管理层的大换血仍在继续。2023年1月，徽酒集团下发《关于高级管理人员最新任命的通知》，分别任命吴军、刘东方、张恒祥为集团副总裁，并分管生产、财务和营销，并同步撤销总经理岗位。此外，徽酒集团还宣布撤销新酱香、和谐年份酒、高炉家、高炉、双轮事业部等五大事业部。