1夜漲1萬?LV大幅漲價消費者排長隊

2022-02-18 | 來源: 21世紀經濟報道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　據環球時報援引外媒消息，本周二，全球最大的奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton，LV）宣布，由於制造和運輸成本增加，路易威登於周三(2月16日）在全球范圍內提價，涉及皮具、時尚配飾和香水等品類。官方價格顯示，大部分品類的漲幅在10%至15%，部分經典款式的價格漲幅甚至高達20%。

　　LV官網價格顯示，在此次提價後，LV經典款Capucines售價從4.65萬元上調到5.2萬元，漲幅為11.8%，被網友驚呼“一個晚上漲了差不多一萬元”；而Neverfull中號的價格從1.2萬元漲至1.44萬元，漲幅甚至高達20%。

　　據了解，這已經是LV近一年來的第五次提價。

　　這令不少買家直呼：這增長率“比基金香多了！”。

　　事實上，不止LV，自2020年新冠疫情發生以來，全球時尚行業的供應鏈一直受到較大沖擊，包括愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達（Prada）等奢侈品牌都陸續提高產品售價，以減緩通貨膨脹給品牌利潤率帶來的的影響。

　　LV漲價前，消費者排長龍線下搶購

　　據錢江晚報，LV漲價前的2月14日，記者在杭州大廈的LV專櫃門口排隊5分鍾後才進入門店，店員小哥哥熱情接待。

　　當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時，小哥哥抱歉地說：

　　“這兩款都沒有現貨了，只能預訂，等候時間6個月左右。”

　　見到貨架上還有一只DAUPHINE，記者詢問這款是否有現貨可購買。店員回答：“這款也沒有現貨了，如果你們早個半個小時進店，那還有5只現貨。”

　　經典款都沒有現貨了，為什麼店裡還是那麼多人在買買買？

　　“我們還有很多其他包款可以選擇啊！還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補充說，“我今天至少接待了幾十位想要經典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網買也是等半年。”

　　還有自媒體15日探訪上海的LV門店，工作人員稱最近很多人前來購買，目前貨源充足。

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　　就在這兩天，多地網友也在微博上分享了LV排隊的場面。

　　多個知名奢侈品牌齊齊漲價

　　事實上，近期宣布漲價的奢侈品牌可不止LV，Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣布提價。消費者罵罵咧咧的同時，卻又連夜排隊搶購。這種相愛相殺的狀況還會持續多久呢？而消費者真的願意承受價差越來越大的奢侈品嗎？

　　2022年剛開始月余，已有多個知名奢侈品牌進行了不同幅度的調價。

　　今年1月，Chanel在去年十一月已經提價的基礎上，部分款式將再度漲價。其中，Coco Handle漲價2000元，BusinessAffinity與Le Boy等包型的價格會有8%-12%的漲幅??。過去三年，Chanel的漲幅已經高達60%。

　　Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，本輪調價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買比早買要多花4300元。

　　Dior同樣不甘示弱，1月18日，小號Lady Dior手袋售價從3.6萬漲至4.1萬，增幅達13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在過去三個月內兩次調價，主要集中於品牌新款和爆款，Celine迷你腋下包售價經歷2次上漲，第一次從6400元至6900元，第二次上漲至7400元。

　　奢侈品牌漲價的規律有跡可循。開年提價，幾乎成了各大奢侈品牌的默契行為。

　　2021年新年第一天，Hermès漲價5%，Bottega Veneta漲價3%-10%；第一周內，Louis Vuitton全面上調大部分產品售價，漲幅在1%-13%不等，Gucci甚至上調老花系列等熱門款式包包價格20%。開年前半個月內，至少有十個知名奢侈品牌調價。

　　除了新年提價的“規定動作”，各大品牌也有自己的特點。

　　如Louis Vuitton更偏向於遵循“少量多次”的漲價原則。2020年3月，LV拉開漲價序幕，平均上漲600-2000元；5月份再次上漲1000元至3000元；9月份價格上漲5%-10%；11月份漲幅約15%。LV長年斷貨的“五合一”（Multi Pochette Accessoires）款式自推出一年半來，價格四連跳後漲幅達41.6%。

　　網友直呼：“買包比買基金還香”

　　LV本輪漲價少則10%，多則20%，大幅跑贏了基金和股市大盤，而近年來愈發活躍的二手市場更是讓奢侈品變成了理財產品，不少網友直呼：“買包比買基金還香”，“買基金是消費，買包才是理財”。