三星: 三星手机靠折叠屏中国市场背水一战

2022-01-26 | 来源: 搜狐 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　近日有媒体报道，三星成立全新的中国市场创新组，主抓手机和智能家居设备，该团队直接向三星电子联席CEO韩宗熙汇报。这或将成为三星重振中国市场的转折点。

　　在中国市场，三星份额已连续多年在1%左右，不敌“华米OV”（华为、小米、OPPO、vivo）。但在全球市场，Counterpoint数据显示，2021年三星以18.9%的市场份额居于首位。

　　1月24日，第一手机界研究院院长孙燕飙告诉时代周报记者，上述创新小组的创立意味着三星中国开始自力更生。在拥有三星品牌及三星提供的全球性产品基础上，三星中国需要自己运营、自负盈亏，旨在让三星中国团队能摆脱对三星集团的依赖性，更加灵活。

　　从产品看，三星当前在国内主打高端机，三星以自身生产的顶级屏幕区别于其他品牌。当前火热的高端折叠屏手机，三星也早早布局且历经迭代，远比国内厂商成熟。

　　2021年，多家国内手机厂商也纷纷推出折叠屏手机，意在抢夺高端机市场，三星重振中国市场面临众多强敌。不论是销售渠道建设还是品牌形象重建，三星均有不少功课要补。

　　

　　图源：视觉中国

　　销售渠道需补课

　　三星手机在国内由盛转衰是不少智能机使用者的集体记忆。

　　2013-2014年，三星智能手机在国内市场份额在20%左右。2016年，多起三星Note7手机爆炸事件发生后，三星召回除中国市场外的该款手机，从此三星在国内的口碑滑坡。

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　　三星曾于2017年调整三星中国架构，以进行中国本土化战略，随后多次喊话重振中国市场，但收效甚微。随着“华米OV”崛起，三星在国内的存在感越来越弱。

　　至2021年第三季度，Counterpoint数据显示，国内市场除“华米OV”和荣耀、苹果外，包括三星在内的其余智能手机市场份额仅3%。这与三星在全球市场的高歌猛进形成鲜明对比。

　　孙燕飙告诉时代周报记者，以往三星在中国运营不好，一个原因是体制出现问题。此次让三星中国自力更生、破釜沉舟，正是因为三星在中国“憋不住”了。成立“中国市场创新组”后，有望使三星中国的财务独立核算更加清晰，或产生全新的分红机制，增强团队灵活性。依托品牌知名度和人才资产，三星后续在中国的发展值得期待。

　　欲重振中国市场，三星不仅需要重建品牌形象，销售渠道短板也需补上，挑战主流国产手机并不简单。

　　时代周报记者从三星电子官网发现，三星手机全国授权店数量仅702家。1月23日，一名三星销售人员告诉时代周报记者，即便在消费大省广东的省会广州，也并非所有区都有授权店。在线下，三星销售渠道以授权体验店为主，无旗舰店。另一名销售人员称，三星手机即便在国美等大型线下门店有铺货，也并非主力，品类不如授权店齐全。

　　多名三星手机批发人士也告诉时代周报记者，三星在国内市场需求一般，重点销售三星的商家不多。

　　随着智能手机市场增长变缓，拓展线下市场对国内手机销售至关重要。即便是以往主打互联网手机的小米和荣耀，近期也越来越重视线下渠道和下沉市场，线下店面规模远远甩开三星。

　　至2020年，OPPO在国内已有20万个售卖点；2020年，华为中国区零售体验店数量过万，售后服务点覆盖全国97%以上地市和70%以上县区；小米在2021年10月底开出第1万家小米之家门店，将县级市场覆盖率提升至80%；至2021年年底，荣耀专区、专柜和授权体验店总数则超3万家。

　　欲重振中国市场，强化销售渠道将是三星的重要一步。

　　折叠屏成突破口？