燒光千億老板跑又一社區團購巨頭

2022-01-23 | 來源: 金角財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　資本的一場游戲，砸碎了無數人的夢。作者：周大錘來源：金角財經

　　十薈團跑了。

　　1月7日，幾個被拖欠貨款的供應商到長沙辦公樓前，才發現這裡已經人去樓空。同樣的景象也出現在十薈團的北京總部，諾大的辦公區裡堆滿雜物，只有零星幾個人坐著玩手機、閒聊。

　　保安每天都要接待十幾個上門討債的供應商，欠款多的幾百萬，少的也有幾萬。據這位保安說，十薈團還欠著他所屬的保安公司幾十萬。

　　倒塌早有預兆。

　　2021年8月1日，十薈團創始人陳郢發布內部公開信《聚焦用戶長期價值的一次自我革新》，稱“在部分效率較低的業務區域，將進行大刀闊斧的改革”。

　　改革的結果，是在全國范圍內十薈團關閉大量網點，從覆蓋2000余縣市，到一路撤退進5個城市。劇烈的裁員風暴不斷席卷，曾經的上萬名員工，截至2021年12月已不足千人。

　　作為社區團購“老三團”之一的十薈團，只是社區團購寒冬的縮影，在經歷過疫情帶來的增長紅利之後，這條曾經被資本稱為“互聯網最後一片窪地”的黃金賽道，如今唯有凋零。

　　回顧整個2021年，社區團購至少燒掉了1000億元資金，可熱錢並沒能續住行業的命——超過半數的社區團購企業，都已經離場。

　　01大退潮

　　社區團購的頭部玩家們，一大半折戟於2021年。

　　7月6日凌晨三點，老牌社區團購同程生活創始人何鵬宇，發布了一封公開信，稱公司面臨最困難的時刻，社區團購行業已從“拼創新、拼執行”的時代，轉變成“拼資本、拼補貼”的時代。

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　　發出這封告別信後，只過了一天，同程生活母公司蘇州鮮橙科技有限公司就發布公告，表示公司因經營不善，決定申請破產——按照同程生活方面的解釋，破產原因是合作伙伴集中催款，公司資金鏈面臨斷裂，已無再謀求轉型的空間。

　　換句話說，燒錢燒猛了，不小心崩了，他們也不想的。

　　社區團購燒錢猛，從這個行業萌芽之初就看得見端倪。2018年，社區團購的第一次燒錢大戰，就打出了半年內融資40多億的“成績”，隨後的2019、2020，全行業融資總額一路走高，分別為83.4億、149.8億。

　　大筆資金湧入之後，全部變成了平台們打接地戰的“彈藥”。燒錢的方向，無非是聚攏用戶，搶地盤，搶貨源這麼幾種：

　　要獲取足夠多的用戶加入，團購平台們需要不斷撒補貼、推出秒殺活動，把虧本賺吆喝發揚光大，動輒數十萬、百萬的訂單，輕輕松松就能燒掉海量資金；

　　而對於團長，平台們會通過訂單傭金、拉新獎勵和單量獎勵等方式，簡單粗暴拉升團長們的收入，圈下最基層的推廣渠道；

　　搶貨源就更簡單了，提價收菜、二選一，把錢撒到產業鏈根部，爭著搶著掐住同行的命脈。

　　