烧光千亿老板跑又一社区团购巨头

　　资本的一场游戏，砸碎了无数人的梦。作者：周大锤来源：金角财经

　　十荟团跑了。

　　1月7日，几个被拖欠货款的供应商到长沙办公楼前，才发现这里已经人去楼空。同样的景象也出现在十荟团的北京总部，诺大的办公区里堆满杂物，只有零星几个人坐着玩手机、闲聊。

　　保安每天都要接待十几个上门讨债的供应商，欠款多的几百万，少的也有几万。据这位保安说，十荟团还欠着他所属的保安公司几十万。

　　倒塌早有预兆。

　　2021年8月1日，十荟团创始人陈郢发布内部公开信《聚焦用户长期价值的一次自我革新》，称“在部分效率较低的业务区域，将进行大刀阔斧的改革”。

　　改革的结果，是在全国范围内十荟团关闭大量网点，从覆盖2000余县市，到一路撤退进5个城市。剧烈的裁员风暴不断席卷，曾经的上万名员工，截至2021年12月已不足千人。

　　作为社区团购“老三团”之一的十荟团，只是社区团购寒冬的缩影，在经历过疫情带来的增长红利之后，这条曾经被资本称为“互联网最后一片洼地”的黄金赛道，如今唯有凋零。

　　回顾整个2021年，社区团购至少烧掉了1000亿元资金，可热钱并没能续住行业的命——超过半数的社区团购企业，都已经离场。

　　01大退潮

　　社区团购的头部玩家们，一大半折戟于2021年。

　　7月6日凌晨三点，老牌社区团购同程生活创始人何鹏宇，发布了一封公开信，称公司面临最困难的时刻，社区团购行业已从“拼创新、拼执行”的时代，转变成“拼资本、拼补贴”的时代。

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　　发出这封告别信后，只过了一天，同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司就发布公告，表示公司因经营不善，决定申请破产——按照同程生活方面的解释，破产原因是合作伙伴集中催款，公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。

　　换句话说，烧钱烧猛了，不小心崩了，他们也不想的。

　　社区团购烧钱猛，从这个行业萌芽之初就看得见端倪。2018年，社区团购的第一次烧钱大战，就打出了半年内融资40多亿的“成绩”，随后的2019、2020，全行业融资总额一路走高，分别为83.4亿、149.8亿。

　　大笔资金涌入之后，全部变成了平台们打接地战的“弹药”。烧钱的方向，无非是聚拢用户，抢地盘，抢货源这么几种：

　　要获取足够多的用户加入，团购平台们需要不断撒补贴、推出秒杀活动，把亏本赚吆喝发扬光大，动辄数十万、百万的订单，轻轻松松就能烧掉海量资金；

　　而对于团长，平台们会通过订单佣金、拉新奖励和单量奖励等方式，简单粗暴拉升团长们的收入，圈下最基层的推广渠道；

　　抢货源就更简单了，提价收菜、二选一，把钱撒到产业链根部，争着抢着掐住同行的命脉。

　　