小米: 造車拖累手機?小米最壞時刻還沒到

2022-01-17 | 來源: 搜狐 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2021年，小米經歷了過山車的一年。

　　在手機市場，小米這一年其實是缺乏存在感的。2021年，小米發布了小米11 PRO、小米mix 4、小米12三款旗艦機型以及折疊手機小米MIX Fold，無一成為爆款。在2021全年，小米股價也跌超4成。

　　小米手機下跌固然有小米提到的供應鏈缺芯、iPhone13強勢等因素，但這些因素卻並沒有影響到oppo、vivo、榮耀與三星，從內因來看，它可能有小米的專注力與投入重心轉移到造車有一定的關系。2021年，小米經歷過山車的一年

　　小米在2021年經歷了一個從高峰滑落的轉折點。

　　在2021年的二季度之前，華為手機業務收縮，小米OV都收獲了後華為時代的紅利，在2021年上半年，小米的漲勢喜人，來自智能手機業務的收入為478.25億元，同比增長0.5%，小米出貨量曾經達到全球第二。

　　但在2021年第三季度局勢急轉直下，根據三季報的數據示，小米手機的出貨量由二季度的5,290萬減少到三季度的4,390萬。出貨量與今年Q2相比，環比下降17%；與去年Q3相比，同比下降5.8%。

　　據調研機構Canalys統計數據顯示，國內手機市場，2021年前三個季度，小米市場占有率在Q3達到最低點——14%，國內市場，排名在vivo、OPPO、榮耀之後。

　　從客觀環境來看，這背後有與榮耀手機反彈、iPhone13系列大賣，OV穩中有進等因素相關，這讓資本市場意識到智能手機市場的競爭環境並未塵埃落地，資本市場的擔憂再一次反應到小米的股價上。

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　　而在剛剛過去的2021年，小米集團在持續回購股票，年內累計回購約3.43億股，耗資超過84億港元，但依然沒有阻擋股價下跌的趨勢。

　　截至2022年1月14日收盤，小米的股價只有18.6港元，市值也只剩4660億港元，相較一年前的最高點，已跌超4成。

　　從今天來看，大廠普遍都在對標蘋果，小米OV榮耀集體突圍高端已經是心照不宣的默契。雷軍不久前喊出“全面對標蘋果”的口號也引起了人們的熱議。

　　

　　但從2021年的市場表現來看，小米的平均手機的售價即ASP由二季度的1116.7元下降到1090.5元，相對於蘋果與三星在2021年的平均售價——5121元與2204元，小米的高端化戰略還遠談不上成功。

　　客觀市場競爭因素是外部因素，從內因層面來看，我們會注意到小米的重心正在轉移到造車業務上，但手機市場的行業競爭環境已經變得愈發激烈與復雜了，小米在主業上的局勢或不容樂觀。小米造車，會不會拖累主業的未來？