“窮鬼套餐”席卷中國年輕人(圖)

2024-04-12 | 來源: 聯合新聞網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

據湖南瀟湘晨報報道，“窮鬼套餐”近一年席卷年輕族群，飲食品牌紛紛投入優惠套餐組合的戰場。報道指出，重點不在於年輕人的消費能力是否降低，而是他們比起過往更注重消費的必要性。

窮鬼套餐一詞最初來源於大陸麥當勞推出的優惠組合“1+1隨心配套餐”，通常是一份主食加上一份飲品或甜品，目前定價為人民幣13.9元，實惠價格備受年輕人喜愛，被網友調侃為“窮鬼套餐”。

隨後其他快餐餐廳品牌祭出相關優惠，網絡上流傳網友的“窮鬼攻略”，“周一麥當勞蹭免費麥樂雞，周二去塔斯汀享受買一送一，周三在達美樂體驗七折優惠，周四感受肯德基的瘋狂星期四，周五漢堡王有半價工作餐，周末再去華萊士，下周從頭再來。 ”

隨後早餐、午餐和下午茶等飲食領域紛紛投入此波促銷戰場，推出遠低於門市平均價格的優惠套餐，被形容大陸餐飲界刮起拼多多風。

瀟湘晨報指出，窮鬼套餐未必代表年輕人沒有消費的本錢，而是不願意為了非必要的事物買單，價格並非唯一重點，更重要的是滿足購物時物超所值的心情。而窮鬼套餐以低廉價格和相對豐富的選擇，滿足消費者在預算有限的情況下追求實惠的需求。

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從大陸麥當勞推出的“1+1隨心配套餐”開始，各式優惠餐飲組合逐漸成為備受年輕人討論的“窮鬼套餐”。（美聯社）

管理顧問林岳向瀟湘晨報記者表示，從商業策略的角度來看，窮鬼套餐就是通過低價獲取流量，其利潤取決於銷售量，“低價策略只能是一種短期策略，目的是形成品牌黏性，拉動其他高利潤消費。 ”

報道引述盤古智庫研究員江瀚分析，如果品牌無法持續創新滿足消費者的新需求，低價套餐的吸引力可能會逐漸減弱，“當越來越多品牌推出類似低價套餐，品牌需要在保持低價的同時，提升產品質量和服務水平，以贏得消費者忠誠度。 ”