照騙打擦邊球留小紅書的時間不多

2022-01-06 | 來源: 功夫財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　作為與B站齊名，可以在BAT、頭條系、快手系等寡頭圍剿下存活的高質量社區，小紅書似乎從來沒有懷疑過自己天選之子般的品牌價值。

　　這一點，不論是節節攀升增長的估值，還是不畏金主，一口氣封禁29家品牌，都可見一斑。

　　不過在小紅書飛速成長的同時，我們也不能忽視其逐漸暴露出來的弊病。比如涉黃、“照騙”、商業化進程緩慢等等。

　　盡管我們可以為小紅書的上述問題找出創業初期不小心越界等客觀理由，但是其屢屢觸碰政策以及公眾的底線，似乎並不僅僅是“懵懂”二字就可以解釋的。

　　01

　　放縱的內容

　　首先，不可否認的是，創立近十年的小紅書是中國互聯網數一數二的生活方式平台和消費決策入口。

　　以美食分享為例，2021年中，易觀發布的《中國美食內容消費用戶洞察2021》顯示，後疫情時代，有53%的年輕人經常使用小紅書學習美食菜譜。反觀專業的美食菜譜平台——下廚房僅吸引了22%的年輕人。

　　這其實在某種程度上也昭示了小紅書的核心價值——通過寬維度、高質量的UGC內容吸引用戶，形成從內容到流量的生態閉環。

　　然而這種用戶“自產自銷”的模式並沒有自我審查意識，如果平台引導得當，那麼可以類似B站的“鬼畜”，成為一種潮流；如果平台無為而治甚至是舞文巧法，那麼很可能會引火燒身。

　　

　　2021年12月5日，朝聞天下報道，有家長幫孩子在小紅書搜索“親子樂園”時發現，該平台會推送大量存在未成年人性暗示的短視頻。

這色情擦邊球尺度太大廣告急下架

這家打擦邊球的美餐廳成父親最愛

父女擦邊球行為曝光網友稱真惡心

　　誠然，小紅書的粉絲大可以找出小紅書是初創平台，內容審查界限尚未成熟的借口，但是回溯歷史，兩年前，小紅書在色情方面就曾“擦槍走火”。

　　2019年7月底至10月中，小紅書在各大應用商店銷聲匿跡了三個月左右。有媒體推測，此次小紅書被下架主要是因為“涉黃”。

　　作為頭部的種草平台，小紅書接連觸碰色情紅線，一個合理的推測，就是小紅書的領導層需要“荷爾蒙流量”。

　　東興證券研究所的數據顯示，截止2020年8月，小紅書的用戶中，女性占比超88%。急需破圈的小紅書顯然可以用這些女性流量去吸引男性用戶。

　　耐人尋味的是，與色情內容相同步的，小紅書在2021年以來也開始在男性社區打擦邊球廣告。比如，此前小紅書在虎撲的廣告語就是“超多美女盡在小紅書，免費看，不花一分錢”。

　　與此同時，在平台內部，小紅書也積極拓寬男性用戶關注的頻道，比如潮流、汽車、科技等，甚至到2021年中，小紅書還專門以20億元的代價推出了“男性內容創作者扶持計劃”。

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　　值錢的社區

　　經過小紅書的一番“努力”，其平台內的流量質量確實有了穩步攀升。

　　東興證券研究所數據顯示，截止2021年7月，小紅書男性用戶占比達到了30%，甚至某些KOL的男性粉絲占比超過了50%。

　　2020年末舉辦的小紅書商業生態大會上，小紅書CMO之恒對外表示，截止2021年11月，小紅書月活2億，其中72%是90後，50%處於一二線城市，達人同比增長222%。KOL覆蓋25個以上的品類，其中近60%品類增長率遠超200%。