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蒙牛換新Logo怎麼就在微博出圈了?

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  Logo對品牌來說意義非凡,甚至早期很多人直接把Logo理解為品牌本身。雖然這種理解並不准確,但如果觀察下奢侈品的Logo效應,就會理解它依然是品牌具象化的重要印記,是品牌價值的凝聚與象征。


  也正是基於Logo對品牌的重要性和代表性,就導致品牌更換Logo這件事,並不是表面上的“換個外觀”那麼簡單。恰恰背後是戰略調整、形象升級、品牌策略等重要事件的外化表現。

  因此,如果品牌換Logo,是需要打響傳播戰役掀起用戶層認知的,因為這種認知對於用戶理解品牌是誰或者品牌要發生什麼改變都極其重要。


  但如果仔細盤點一下,那些贏得聲量的與Logo相關的傳播案例,比如海爾兄弟、小米、金拱門、喜茶。甚至是前兩年出圈的EMS郵筒(郵筒也可以被理解為是郵局的Logo)案例,這些案例都體現出一個特征:Logo激發了用戶的二次創作與自發傳播。

  

  那麼核心問題就在於,Logo相關的傳播,該如何攪動社交聲量,引發網友的主動傳播呢?

  01


  蒙牛找設計大師,換了個新Logo

  12月18日,蒙牛乳業官方微博發布了一條消息,宣布22歲的蒙牛更換Logo。然後一眾子品牌和企業藍V都過來“打Call”,自然也有很多用戶也對新Logo進行了評價。


  

  

  其實大部分企業換Logo的社交傳播往往只走到這一步,但蒙牛顯然沒有止步於此。我們先來看下這次更換的新Logo模樣:

  
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