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暴跌1100億裁員求生!噩夢剛開始

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  《太陽的後裔》劇照


  正當愛奇藝想趁熱打鐵時,限韓令來了,又斷了條財路。

  更慘的是愛奇藝的偶像選秀節目,已經成功起飛,卻又被打得煙消雲散。


  根據媒體報道,四年來,愛奇藝的《偶像練習生》和《青春有你》系列,光冠名費就賺了接近30億元!另外,通過誘導粉絲打榜、投票,愛奇藝還能激活大量粉絲成為會員,大賺一波會員費。

  不曾想,“倒奶事件”讓所有人都關注到了畸形的選秀節目。

  

  選秀節目,卒。

  

  這還沒完,11月26日,國家市場監管總局發布了《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》,裡頭提到“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。”


  如果真能落地,愛奇藝的廣告業務很可能也要遭受滅頂之災......

  

  愛奇藝的自救,為何變成自嗨?


  接連幾個打擊,讓愛奇藝很受傷。

  2021年第三季度,愛奇藝的淨虧損再次擴大,達到了人民幣17億元,相比去年同期的12億元擴大了41.7%。

  不僅盈利沒指望,會員增長也遇到麻煩。截至三季度末,愛奇藝的會員規模達到1.036億,同比下降1.15%,環比下降2.45%。

  為了緩解危機,愛奇藝開始了自認為“治標也治本”的操作。

  最簡單的就是提價。既然提升會員規模有難度,那就提高單個會員的收入。

  龔宇不止一次在公開場合表示愛奇藝的會員定價過低,終於在去年5月,愛奇藝玩起了“VVIP”那套,推出月費60元的星鑽VIP,比黃金VIP貴了4倍。同年11月,愛奇藝又開始對會員體系進行全面提價,月卡、季卡、年卡都變貴了。
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