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背背佳身后狂人6年发迹2年就赔光

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  凤凰网《风暴眼》出品


  "我不喜欢把稻草卖成金条的人,哪怕这种人在市场上非常受欢迎,我们不需要。"

  2018年,当雷军"拒绝营销牛人"的视频刷屏时,小米刚成为港交所新贵,这一年距离小米用低价打开市场已过去7年。


  时间回到2011,小米第一代手机问世,1999元的"白菜价"令其一炮而红,小米从此成为 "性价比"的代名词。

  用雷军的话说,小米的价值观是"厚道","小米硬件综合净利润率永远不超过5%,如果有超出的部分,将超出部分全部返还给用户。"

  以低价杀入市场的小米怎么也想不到,4年后,当自己终于有底气将新机售价标到2000+时,竟会横空出世一款价格比自己整整多了一位数的手机。

  这年7月,一款名叫"8848"的万元国产机问世。

  荷兰小牛皮、蓝宝石水晶玻璃、稀有贵金属钛合金、瑞士名贵腕表工艺……铺天盖地的广告,让人一时间分不清这究竟是通讯工具还是收藏品。


  闻所未闻的高价,再加上王石冯小刚、吴晓波等大腕的站台,迅速将8848捧出圈,与"商务精英"划起了等号。

  

  操刀这一切的,正是"营销大师"杜国楹。


  "我从来没有从性价比的维度去理解手机",和雷军追求不同的是,杜国楹要满足的,是"精英阶层的精神需求"。

  

  如果没有随后的那场虚假宣传风波,大火的"8848"也许真的会被不少商务男士奉为"成功"的圭臬——毕竟,拿着的是手机,更是男人的尊严。

  但现实却是,"价比金条"的8848,很快被消费者"打回原形"——涉嫌虚假宣传。

  
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