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虧600億 被一億人捧起來品牌崩塌

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  資深玩家更是絕望的發現,自己費盡心思才搜集到的絕版寶貝,在淘寶上成了爛大街的地攤貨。


  商家每天盯緊潘多拉的上新款式,潘多拉出一款他們抄一款,花一兩百塊錢就可以滿滿當當穿一串兒。串起來後不僅真假難辨,還不氧化發黑。

  


  但這一切歸根到底,還是性價比太低。

  在國外,潘多拉只是個普通的平民珠寶品牌,但是在中國,潘多拉卻把銀飾賣出了金飾的價格。消費者嘗鮮過後,很少有人會繼續交智商稅。

  今年 5 月,潘多拉還突然發聲,表示為了 " 環保 ",要把天然鑽石換成人工鑽石。這個發聲引來一片群嘲:原來潘多拉還用過鑽石?

  相比之下,隔壁家的周大福、周生生等珠寶商也有皮繩串珠的手鏈。不僅手鏈白送,串珠還是用黃金制珠,比起潘多拉的銀珠子,K 金珠子,甚至是銅珠子值多了。

  

  既不名貴,又沒有性價比,於是用戶紛紛棄潘多拉而去。


  2018 年之後,潘多拉在中國開始走了下坡路。

  根據潘多拉 2018 年第一季度財報數據,中國所在的亞太市場銷售額下降 9% 至 11.59 億丹麥克朗,占總銷售額的 23%。相較於去年同期的 125% 增長,增速嚴重放緩。

  這一年,潘多拉的市值暴跌了 600 億。


  

  瘋狂討好中國,卻 1 年關店 70 家

  損失慘重的潘多拉開始慌了。

  原因很簡單,中國的珠寶市場太誘人了,誰也不想錯過。

  歐睿數據庫的預測數據顯示,未來 5 年中國珠寶行業將依然保持增長趨勢。預計 2026 年,我國珠寶首飾行業市場規模將在 7892.9 億元。
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