爆火的"玲娜贝儿" 赚走了谁的钱

2021-10-20 | 来源: 深燃 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　在北京环球影城迎来第一个黄金周之前，上海迪士尼拿出了一件“大杀器”——达菲家族新成员小狐狸玲娜贝儿。

　　说是“大杀器”一点都不为过，达菲家族的另一个明星产品星黛露自2018年登陆上海迪士尼以来，3年内售出的玩偶叠起来的高度等于119座珠穆朗玛峰，迪士尼2020年年报也显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

　　由于是上海迪士尼首发，自亮相以来，玲娜贝儿的热度不减，近10次登上微博热搜，甚至连网友为它取的绰号“川沙妲己”都有5.6万讨论，2.2亿阅读量。

　　达菲家族的初始角色是达菲熊和雪莉玫，是米妮给米奇做的玩偶，其它5名成员杰拉多尼、奥乐米拉、可琦安、星黛露、玲娜贝儿都是达菲熊交的朋友。所以，当玲娜贝儿断货、价格翻倍的时候，网友直呼：求求达菲熊别再交朋友了！

　　

　　达菲家族来源 / 上海迪士尼度假区官方小红书

　　星黛露风光依旧，玲娜贝儿来势汹汹，迪士尼推出IP的能力不仅掏空了游客的钱包，更是“养活”了一批吃周边饭的商家。原价219元的玩偶，在黄牛的炒作之下至少要500元才能到手，还真假难辨。另一边，“娃圈”宠儿从星黛露转向玲娜贝儿，改娃、着替（指玩偶穿的衣服）等生意风生水起，改后的一只娃可以拍卖到上万元。

　　一只小狐狸，搅动了什么样的赚钱江湖？

　　

　　2倍溢价，假货横行，

　　买正品需要配货？

　　9月29日，玲娜贝儿在上海迪士尼首发，游客小满11点多开始排队，7个小时之后才成功进入商店，虽然买到了大部分的玲娜贝儿周边，但她发现，“圆珠笔已经卖没了。”

　　一般说来，迪士尼的常规商品不会限购，节日限定款因为发售数量有限才会限购。但据现场图片显示，上海迪士尼商店的告示上写明：玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件。上海迪士尼官方客服人员告诉深燃，目前玲娜贝儿推出的都是常规商品，“可能因为玲娜贝儿太火爆了，所以常规款首发的时候也会限购，后期不一定会限购，要视货量情况而定。”

　　限购措施并没有挡住黄牛的步伐。不少网友称，看到有人装了满满一个大袋子的S款玲娜贝儿（约40-50cm的玩偶）。此前一位迪士尼内部工作人员告诉媒体，黄牛都是拖家带口的。拖家带口，也就是黄牛会多人成行，同时排队扫货。根据迪士尼的官方公告，共有三个商店售卖玲娜贝儿主题周边，开售时间是连续的而不是同时，其中世界商店还是在园外，无需购票即可消费。有网友控诉，这是无形之中给黄牛提供了便利。

　　火爆之下，不仅是最畅销的S款玲娜贝儿从原价219元炒到500多元，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元，黄牛卖一款单品的利润在2-6倍之间。