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价格飙涨数万倍一只玩具熊卖581万

　　近日，豆豆娃玩偶在线上购物网站eBay上持续火爆，且价格不菲。

　　图片来源：eBay

　　据了解，“豆豆娃”毛绒玩具起源于20世纪90年代，以豆状PVC（聚氯乙烯）材料为填充物，是一种很普通的儿童玩具。但这样一种普通的儿童玩具，却在美国零售业史上掀起了一股不普通的风潮。

　　当普通毛绒玩具变得不普通

　　根据《豆豆娃的泡沫》（THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE）一书的记载，豆豆娃曾占据整个eBay销售总额的百分之十，一只售价5美元的熊甚至可以涨到数万美元，涨幅以万倍计算，使无数人一夜暴富。

　　一只普普通通的毛绒玩具，何以在美国掀起轩然大波？

　　1986年，一名叫Ty Warner的人在美国芝加哥(专题)创立了Ty玩具，随后，第一只豆豆娃诞生。相比起当时市面上大多姿态固定的毛绒玩具，可以“挥手、跳舞和拥抱”豆豆娃的出现填补了市场空缺，大受孩子们的喜爱。

　　1995年，Ty公司和供应商的一次分歧，让豆豆娃走向了一条“疯狂”之路。当时，豆豆娃由中国商家代工，Ty公司和中国供应商的分歧让一只叫Lovie的毛绒小羊停产了。正是这次偶然发生的事件，却在消费者中掀起了风浪。

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　　得知Lovie停产后，不少消费者意识到自己手中的普通豆豆娃将不再普通，他们将因稀有变得值钱。在eBay上，Lovie的价格开始飙涨。Ty公司也从中看到了商机，找到了“财富密码”——稀缺、限量。

　　于是，Ty公司开始有意停产一些玩具。稀缺策略也将豆豆娃从普通的毛绒玩具变成了投资工具。

　　以一款首批限量100只的戴妃豆豆娃为例，一个普通的标价5美元的紫色毛绒小熊曾被炒到了数万元。eBay上有人把戴妃豆豆娃的价格定在581万元人民币(专题)，并在描述中强调“罕见”。

　　图片来源：eBay

　　有人一夜暴富

　　《豆豆娃的泡沫》写道，1998年Ty Warner当年的个人收入为6.62亿美元，超过了竞争对手孩之宝和美泰公司的盈利总和。

　　除了创始人Ty Warner，当时有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年，在Ty公司的年会上，Ty Warner还曾对着台下250名玩具销售员说道：“哇，我从来没有和这么多百万富翁共处一室过。”