李子柒停更两月，到底发生了什么？

2021-09-25 | 来源: 刺猬公社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

图源：李子柒绿洲

" 已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。"

这条回复中的 " 资本 " 可能是李子柒身后牵扯的多条投资线，但与李子柒最直接的 " 资本 "，很自然地让人联想到李子柒签约的微念公司，全称 " 杭州微念品牌管理有限公司 "。在其官网的介绍显示，微念是一家 " 成长中的新消费品牌公司 "，愿景是成为一家受尊重的、全球化的东方文化新消费标杆。

微念身后的 " 资本 " 也是星光熠熠：新浪旗下 " 北京微梦创科创业投资管理有限公司 " 是其第三大股东，华映资本、辰海资本等知名投资机构也出现在了微念的股东名单上。就在 2021 年 7 月，字节跳动也入股了微念，占股 1% 左右。

而李子柒虽然是这家公司最大的 IP，李子柒本人没有微念的任何股权。相反，李子柒关联的 " 四川子柒文化传播有限公司 "，其本人只占股 49%，微念占股 51%。

微博用户 " 吾掌柜 " 透露，四川子柒文化传播有限公司参保人员为 0，杭州微念参保人员为 504，这意味着李子柒名下只有一个空壳公司，运营和商业化基本上是微念在负责。

微念的大股东、创始人 "L 先生 " 刘同明更不是等闲之辈。李子柒还不像现在这样大火时，刘同明就通过私信联系到了李子柒，甚至还前往李子柒的老家四川专程拜访。这段 " 慧眼识珠 " 的故事，多次出现在媒体对微念公司的报道中。

除了李子柒，刘同明更是 " 天王嫂 "、郭富城夫人方媛网红之路 " 背后的男人 "。有段时间，微念官网上除了李子柒，旗下网红的名单里还有方媛。熟稔于网红打造的创始人，再加上本身就是传播平台的 " 资本 "，相比网红 IP 本人，孰强孰弱一望便知。

但从微念主打 " 东方文化 " 的愿景，足见李子柒个人 IP 对微念整个公司内容方向的影响。没有了公司的李佳佳（李子柒本名），还有可能另起炉灶，凭借高辨识度的面孔和视频风格再造一个 " 李子柒 "，对于公司来说，核心 IP 的出走则无异于一场商业灾难。

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可能发生了什么

目前，李子柒和微念都对停更事件大体保持沉默，基本上只有李子柒本人在绿洲发布动态，" 报平安 "，对于外界的猜测，微念方面相当低调。

图源：京东

需要特别指出的是，李子柒目前的内容账号基本停更，但李子柒天猫、京东旗舰店仍在保持正常运营。通过网店营业执照备案信息可以发现，李子柒旗舰店的经营者均为杭州微念品牌管理有限公司。

李子柒这个 IP 还在持续向制造业延伸。2020 年 8 月，李子柒品牌还在柳州建了一座螺蛳粉工厂，持续推进螺蛳粉口味研发、品质溯源、原料品控、助农扶贫等等。螺蛳粉是李子柒网店中最为爆款的品类，自建工厂能够有效降低进货成本，也能为用户提供品质更有保障的产品。

但对于李子柒本人来说，这个工厂和微念一样，都与她没有股权上的关系，这家工厂 70% 的股权由微念持有。

从这个角度看，李子柒本人对于其 IP 衍生品基本没有话语权。

再看账号和 IP 的归属权。有直播、短视频行业业内人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），外界无从得知李子柒本人和微念的具体协议，但可以推测，这次风波对于李子柒最坏的结果，就是导致李子柒本人再也不能用李子柒这个 IP 了。