進入環球影城錢包是如何被掏空的

2021-09-18 | 來源: 盒飯財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

造夢與圓夢，被爭奪的二次消費

環球影城的火爆內測，讓隔壁迪士尼進入話題討論中。

小紅書博主 " 互助玩轉環球 " 對兩家的總結：迪士尼主打浪漫童話，適合小孩、懷有少女心的男生女生，是追求夢幻浪漫的地方。環球影城主打高科技、3D 電影場景，適合年輕潮人和冒險家，沉浸影視場景之中，讓你真正進入電影世界。

事實上，從商業角度來看，迪士尼和環球影城從定位到商業模式都極其相近。

此類主題游樂園與歡樂谷等游樂園的區別在於 IP，其目的，並非尋找浪漫或尋找刺激，而是造夢和圓夢。

迪士尼財報顯示，2019 年迪士尼在 " 公園、體驗和產品 " 中的營收為 262.2 億美元，盈利 67.6 億美元。其中，2019 財年迪士尼門票收入為 75 億美元，僅占 " 公園、體驗和產品 " 業務的 28.6%，更大份額來源於二次消費。其中園內餐飲收入 59.6 億美元，酒店等物業收入 62.7 億美元，IP 授權開發和自營商品零售 45.2 億美元。

二次消費便是除門票之外的其他額外消費。

"NBC 環球 " 是環球影城母公司。據財報數據顯示，NBC 環球 2020 年的 " 主題公園 " 業務為其帶來了 18 億美元收入。而在疫情之前，2018 年、2019 年該業務收入分別達到了 56.8 億、59.3 億美元，兩年盈利均為 24.6 億美元。

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酒店、餐飲、周邊產品的購買，直接關系園區的盈利狀態，激發二次消費便是關鍵。

排隊購買小黃人爆米花的過程中，前邊排著一對閨蜜，後邊是一家三口。這對閨蜜一直在刷著小紅書，查看攻略，看看除了 " 爆米花 " 還有其他什麼值得買。

錯過 80 元一份的限量環球冰沙杯（每天只出售 300 個，基本一早就沒了），讓姑娘們感覺錯過了一個億。最終，為了抵消這種低落的負面情緒，她們一人去買了一根 40 元的小黃人冰棍。

後邊的一家三口，父親和母親對 195 元一桶的爆米花 " 值不值和貴不貴 " 討論了近半個小時。

" 你想想，這東西要是放在商場裡，誰買。"

" 也就是現在，大家都在排。"

" 不過爆米花 35 元，一輛小車 160 元，好像也不貴，畢竟這是游樂園，可以接受。"

" 你看大家都背著，多好看，閨女也背上，這多好。"

晚上 10 點多，坐車到家，看了下步數，兩萬三千多步，揉了揉快斷了的腰，卸下背了半天的小黃人爆米花桶，拿出鄧布利多的老魔杖，掏出了購買的各種徽章和周邊，一時間不知道該放在哪裡。