限韓令卡脖韓流靠什麼撬海外市場

2021-09-18 | 來源: 娛樂資本論 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　“限韓令”5年後，韓流在海外的擴張，看上去依然如魚得水。

　　過去幾年，受“限韓令”影響，在中國市場遇挫後，韓流轉頭邁入日本(专题)、東南亞國家，並沖出亞洲、席卷歐美。即使在新冠肺炎疫情大流行的2020年，韓國也沒有減緩對外文化輸出的步伐，而是通過YouTube、Facebook、Twitter等新媒體，展開新一輪世界化進程。

　　縱觀近20年來，韓流給韓國帶來了巨大的經濟效益。2021年6月，文化體育觀光部和韓國內容振興院發布《2020年文化內容產業動向分析報告》。2020年，韓國文化內容產業出口規模為108.3億美元（約合人民幣(专题)700億元），同比增長6.3%，比2000年的5億7000萬美元增長了近20倍。

　　如今，韓國人氣組合防彈少年團（BTS）走紅全球、以電影《寄生蟲》為代表的韓國影視作品受到全球認可，拉動文化內容出口規模大幅增長。

　　那麼，在韓流瘋狂席卷全球的背後，韓國對全球文化輸出真的如此強勁嗎，韓國流行音樂K-POP真實現狀如何？為了進一步鎖定海外市場，SM、JYP、YG和HYBE等韓國娛樂巨頭又將如何展開新一輪擴張？

　　韓流旋風卷土重來

　　在“限韓令”實施前，中國已是韓國文化產業出口的最大市場之一。當時，現代經濟研究院研究員韓載振曾對韓國媒體表示，對華出口約占韓國文化產業出口總額的27%。

　　“限韓令”的出現，給韓國文化產業造成一定沖擊。韓國文化產業交流財團的統計就發現，“限韓令”開始生效的2016年三季度，韓國韓流企業的股價平均下降了14%，並在第四季度繼續下降。

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　　轉變發生在2018年，這時，防彈少年團實現全球化，成為韓國偶像市場上第一個真正打入歐美本土市場的組合。美國知名音樂雜志《Billboard》發布的衡量藝人在全球社交網絡中受歡迎程度的“Social 50”榜單中，防彈少年團已經連續多年占據第一。

　　防彈少年團刷新著各項紀錄的同時，也在全球再次刮起了一陣韓流旋風。防彈少年團去年憑借英文歌曲《Dynamite》登頂公告牌百強單曲榜後，在公告牌音樂獎頒獎禮上摘獲“最佳社交媒體藝人”獎，在全美音樂獎上榮獲“最受歡迎流行/搖滾組合”和“最受歡迎社交藝人”兩個獎項。

　　與此同時，YG打造的女團BLACKPINK在歐美市場也大獲成功。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱人數超過4000萬，是中國內地第一YouTuber李子柒的3.8倍。數據還顯示，BLACKPINK的成員Lisa為Celine帶來了137萬美元的媒體影響力價值，超越了品牌自身各渠道的表現。

　　防彈少年團、BLACKPINK席卷全球，形成“現象級”事件。人們普遍認為，這離不開韓國娛樂公司的投入與運作，韓國早期闖蕩國外歌壇的藝人付出的努力，和韓國大眾音樂經過幾十年發展形成的土壤。而防彈少年團、BLACKPINK成功出海後，又形成反作用力，既使韓國娛樂公司獲得巨大收益，也使得韓國文化產業出口數據迅速增長。

　　以防彈少年團為例，毫無疑問，HYBE是防彈少年團最大的收益者。2020年，HYBE合並報表銷售額為7963億韓元（約6.8億美元），營業利潤為1455億韓元（約1.24億美元），當期淨利潤為871億韓元（約0.75億美元），同比2019年分別增長36%、47%和19％，再次刷新了最高業績。

　　據統計，HYBE去年10月上市後，股價大增130%，使得房時爀個人資產較上市之初（15億美元）翻一番。此後，HYBE股價經過一段時間整理，今年上半年開始走主升浪。2021年6月18日，HYBE收盤價為31.3萬韓元（約268美元），自去年10月15日上市後，股價首次突破30萬韓元。6月23日，最高價突破33.6萬韓元。

　　目前，HYBE的市值在韓國娛樂行業上市公司中遙遙領先，是首家市值超過10萬億韓元（約85億美元）的娛樂企業。此外，HYBE還被納入了MSCI指數。

　　