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中刮民族主义消费潮 对加品牌围攻

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  人们在北京三里屯刚刚开张的加拿大鹅牌旗舰店外排起长队。(2018年12月30日)

  近日,中国官方对一个加拿大服装品牌进行了围攻,批评其误导中国消费者。分析认为,在中国和西方国家的紧张关系加剧之际,中国正在刮起新一轮的民族主义消费浪潮。

  中国上海市黄浦区市场监督管理部门此前宣布,对加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)的关联公司希计(上海)商贸公司处以45万元的罚款,理由是该品牌涉嫌在广告中误导消费者。

  市场监管部门称,这些价格动辄上万的羽绒服主要使用鸭绒,而不是鹅绒;该品牌强调服装的产地来彰显羽绒的保暖性,并无事实依据。

  按照中国官方的说法,对加拿大鹅的处罚属于一起普通的市场监管案件。但很快,中国官方媒体开始对该品牌发起攻击,将这一事件上升到中外品牌对立的民族国家高度。

  有中国官方背景的《经济日报》9月8日以“抓住撒谎的加拿大鹅”为题写道:“外国的月亮没有更圆,外国的羽绒服也没有更暖。”

  官媒《人民网》9月9日在一篇名为“加拿大鹅,别借保暖费收‘智商税’”的评论文章中称:“洋品牌不一定代表高质量,外国的羽绒服不一定比中国的暖。”

  多家官方媒体连日对一个外国品牌发起攻击令外界担忧,外企已经成为中国政府的针对目标。但中国蒙特利尔总领馆9月11日对媒体回应称,该事件是一起市场监管事件,所谓“中国政府针对”的解读是无稽之谈。

  然而,官媒《北京商报》周一(9月13日)仍在一篇名为“虚假宣传被罚,加拿大鹅跌倒”的报道中断言,“羽绒服市场进入饱和阶段,中国品牌快速抢占市场,外资品牌躺赢的时代已经结束。”

  除了加拿大鹅,英国冰淇淋品牌梦龙、日本乳酸菌饮料养乐多近日也被中国官方点名批评,称这些洋品牌对中国消费者“内外有别”或“虚假宣传”。

  民族主义消费革命


  在专家看来,新冠大流行以来,中国的民族主义宣传和情绪不断抬头,加上中国官方政策支持国产品牌,这都意味着中国可能迎来一场民族主义的消费革命。

  彼得森国际经济研究所的高级研究员哈夫鲍尔(Gary Hufbauer)对美国之音表示:“这符合习主席最近强调的‘平等’主题。外国品牌就像私立学校,被高收入的中国家庭所青睐。国内品牌则被视为普通人的首选。”

  中国官方不断加强民族主义宣传,加剧了中国社会日益浓重的意识形态对立。中国网络上广泛流传的一篇题为《每个人都能感受到,一场深刻的变革正在进行!》的文章指出:“当前中国面临着越来越严峻复杂的国际环境。。。外国力度越来越大地通过中国内部的第五纵队对中国发动颜色革命。”

  在中国的民族主义者看来,青睐西方品牌就等于认同西方的价值观,抵制外国产品就等于抵制外国的影响力。因此每当中国和其他国家的关系趋紧之际,这些国家在中国的企业往往就会首当其冲。

  加拿大鹅2018年进入中国市场时就受到与政治挂钩的、此起彼伏的民族主义的影响。当时中国电信巨头华为的高管孟晚舟温哥华被拘留,加拿大鹅在北京的旗舰店因为遭到抵制活动的威胁而推迟开业。

  不过在开业后,加拿大鹅仍然受到中国消费者的强烈追捧。据加拿大鹅官网信息,目前加拿大鹅在中国市场共有20家店,超过在加拿大本土的9家店,成为该品牌全球扩张最快、最重要的市场之一。

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