印度: 禁了TikTok誰會得利？看印度例子

2024-04-29 | 來源: 觀察者網 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“印度(专题)封禁TikTok的陰霾：社交媒體被禁後會發生什麼？”

4月27日，英國廣播公司（BBC）以此為題分析如果美國效仿印度封禁tiktok，可能會導致的文化消亡及其背後真正的獲益者。

目前距離印度政府下令封殺TikTok已過去近4年，當時，印度是TikTok最大的市場。用BBC的話稱，當年TikTok在印度坐擁超2億用戶，亞文化蓬勃發展，該軟件還為當地一些創作者和達人提供了改變生活的機遇。

然而，在中印“加勒萬河谷沖突事件”後，印度出於所謂的“安全”考慮，於2020年6月29日，封禁了包括TikTok在內的59款擁有中國背景的手機應用程序。

一夜之間，TikTok在印度消失了。創作者們的賬號和視頻還在，但剛剛展現出文化潛力的平台卻遭到了凍結。

BBC指出，在某種程度上，印度的故事，可能映射出美國的未來。

當TikTok離開時，其代表的大部分文化也會隨之消亡

“TikTok的用戶體量非常大，全國各地的人們匯聚在這裡，分享舞蹈、表演短劇、講述他們在偏遠山區經營自己家園的故事。”印度孟買的影評人特亞吉（Sucharita Tyagi）告訴BBC，很多人突然獲得了從未有過的被關注的機會，正是因為TikTok，才讓這一切成為了可能。

特亞吉是TikTok的用戶之一，2020年TikTok被禁時，她已經在該平台擁有1.1萬粉絲，一些視頻的播放量超百萬。

TikTok最早於2016年在印度推出，當時廉價智能手機和低價流量套餐剛開始普及。憑借獨特的視頻呈現方式和簡單易用的特性，TikTok迅速走紅。與其他社交媒體平台不同的是，它的界面簡單，不需要太多的打字輸入。同時，TikTok也不需要用戶注冊和關注賬戶，平台的算法會提供熱門視頻供用戶即時觀看。

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當地時間2020年2月14日，印度海得拉巴，一群年輕人在自家陽台上拍攝TikTok視頻。

BBC稱，這款應用有一個神奇的魔力，它的算法能幫助普通用戶找到受眾，這是其他應用所不能及的。

在新德裡科技作家兼分析師羅伊（Prasanto K Roy）看來，TikTok十分接地氣，“我們可以看到一些社會地位很低的印度人，在這裡擁有屬於他們自己的粉絲，一些人甚至在這裡抓住了賺錢的機會。這個軟件真的很特別。”

同樣，TikTok在美國也有著類似的文化價值。在TikTok上，小眾文化圈繁榮發展，平台鼓勵普通用戶分享內容，無數中小創作者和商家依賴平台建立了營生。這種成功的故事在其他平台上並不常見。

報道稱，要說四年前的印度禁令給了人們什麼啟示，可能就是當TikTok離開時，其代表的大部分文化也會隨之消亡。

“它一被禁，就打開了一個價值數十億美元的機會”

當一款受歡迎的社交媒體應用被迫下架之時，印度版TikTok替代品就會爭相填補它留下的市場空白。

印度科技政策分析師、新聞網站“MediaNama”創始人帕赫瓦（Nikhil Pahwa）稱，“TikTok一被禁，就打開了一個價值數十億美元的機會。多家印度初創企業成立或轉向，想從中分一杯羹”。

一時間，印度本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”如雨後春筍般出現，盡管它們吸引了一些前TikTok流量明星的入駐，甚至獲得資本和政府的支持，但在這場爭奪賽中，還是淪為犧牲品。