假山假樹假風景,門票還貴仿古古鎮

2024-04-11 | 來源: 新零售商業評論 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

題圖源自電影《心花路放》

作者：錢洛瀅 | 編輯：葛偉煒

“旅游業好起來了，仿古古鎮卻不行了。”

旅游業完全復蘇了，但不是所有從業者都笑得出來。

以周莊、西塘為代表的古鎮經濟，在去年和今年的春節都表現卓然。然而，從去年開始，不少當初耗費巨資打造的仿古古鎮，卻紛紛顯出頹勢。

如前期投資達十多億元，於2021年開始營業的大庸古城，就成為了拖垮張家界景區營收的“雞肋”。2022年張家界財報數據顯示，大庸古城營業收入合計僅417.36萬元，其中，停車場服務收入的192.25萬元占據了古城營收的近半壁江山。

更多名不見經傳的仿古景區，因為鮮少有人游玩、無商家入駐而陷入倒閉的境地——浙江德清的撞見古鎮，開業一年多就人去樓空；湖南常寧投資10億元建設的長嶺古鎮，開業3年至今，在小紅書上甚至都找不到一篇關於它的攻略。

這些仿古景區的失敗是有跡可循的。

楊瀟所著的《重走：在公路、河流和驛道上尋找西南聯大》一書中，就為讀者呈現了非常“經典”的常德新桃花源景區的“盛況”：

這個當時收費180元的人造景區，“桃花是假的，油菜花是假的，溪中的小島也許是真的，但島上的草木也是假的……可能只有沿岸的竹子和開發者相信桃花源就在這裡的心是真的。”

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此外，該景區還造出了“初極狹，才通人”的假山洞，作為秦人谷的入口。然而，楊瀟只聞到了“前面游客留下的檳榔味”。

到了秦人谷，就能看到不少穿著古人服裝的“秦人”，假裝在這裡生活、耕作。經打聽，才知道他們是來自雲南普洱的佤族人，他們還向楊瀟抱怨“吃不慣油膩的湖南菜”。

由此可見，雖然頂著五花八門的外在，但這些仿古景區有著千篇一律的內核。在其中，你可以看到——

為了熱鬧而裝點上的假樹、假花，以及懶洋洋的NPC；

看起來頗為敷衍的民俗體驗館；

非常雷同的商業街區；

若幹山寨張藝謀導演“印象”系列的大型實景演出；

以及，宣傳海報上的“沉浸式體驗”五個大字。

身處這樣的古鎮之中，你只想問你自己——我是誰？我在哪？我為什麼要花這麼多錢來這裡玩？