什么都开始卖盲盒我真的看不下去

　　人们终归要明白，整整齐齐罗列在商柜里的盲盒，终究不能和“人生的巧克力”画等号。

　　毕竟，能吃上什么样的巧克力的人生可以自己掌控，而盲盒里放什么，决定权始终是在商家的手里。

　　暑假已来，七夕将至，两大黄金消费档期之下，肉眼可见许多商家的营销动作也开始躁动起来。各类促销、折扣铺天盖地袭来，在一众广告中，一个人们已经格外熟悉的营销手段依然显得格外扎眼——盲盒。

　　前几天，北京稻香村推出了七夕限定的“巧果”盲盒，还开发了珍珠奶茶、树莓、葡萄等一系列创新口味，完美复刻了“人生就是一盒巧克力”的惊喜感；一款旅行App推出了“暑期旅游盲盒”，不仅能开出机票火车票，酒店、景点门票也纳入其中，有媒体记者亲测，花8.8元买下盲盒，就开出了一张“世界八大奇迹馆”的门票。

　　

　　提早大半个月，北京稻香村的七夕盲盒就已经上架了。/微博@北京民声

　　作为近年来最为火爆的营销手段之一，盲盒在吸引消费的功力上似乎依然没有让人失望。然而，纵观整个盲盒市场，一面是“盲盒+”的营销模式在各类商品销售中被不断疯狂模仿，另一面，则是把盲盒模式带出圈的“老牌”企业面临种种瓶颈的尴尬局面。

　　去年12月，作为国内盲盒界始祖的泡泡玛特在港交所上市，把属于盲盒的神话再度推向高潮。但上市的风光持续不久，自今年2月中旬后，泡泡玛特的股价就经历了将近3个月的回落，直到5月中旬，一路下行的股价才终于回升，重回千亿市值。

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　　然而，面对这次行情的重新反弹，人们对泡泡玛特乃至整个盲盒产业的预估都不再如去年年底那样乐观。在泡泡玛特被指为“泡沫玛特”的调侃背后，是曾经形势一片大好的“盲盒热”在各类丑闻乱象面前遭遇的重重争议。开盲盒的快乐体验还能延续多久？要做出一个肯定的回答，或许已经越来越困难。

　　万物皆可盲盒

　　“开”出一切财富密码

　　2015年，日本电视台出品了一部名为《哥哥扭蛋》的深夜剧，故事里有一台神奇的扭蛋机，扭蛋打开，里面装的不是奖品，而是一个活生生的哥哥。而故事的主角——12岁的小学生美子就一发即中，第一个扭蛋就抽中了一个颜值智商俱佳的S级哥哥。

　　但事实是，现实生活中的大多数人其实都与这样的欧皇体质毫无缘分，他们更像是剧里的另一个小女孩夏子，看起来是身边有五个“扭蛋哥哥”守护的幸福妹妹，实际上没有一个抽中的哥哥是自己真正满意的，还是要锲而不舍每天站到扭蛋机前，尝试摆脱非酋命运。

　　

　　抽出一个帅气哥哥，是多少女孩的玛丽苏梦想。/日剧《哥哥扭蛋》

　　如今的种种盲盒，虽然还没有发展到可以开出一个“哥哥”这样的程度，但也已经足够花样百出，让人欲罢不能。2019年天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，我国平均有20万消费者在盲盒上的消费超过2万元，甚至有人一年耗资上百万来购买盲盒。