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中国消费大变迁:老百姓都没钱了吗

　　未来的消费趋势，是更注重品牌，还是更注重性价比？

　　未来的消费趋势，是更注重品牌，还是更注重性价比？

　　今夏最洗脑的旋律——奶茶品牌蜜雪冰城的一曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》“血洗”B站，被网友评论“你不嫌我穷，我也不嫌你low”，宛若一场双向奔赴的“爱恋”。

　　表面上是平价奶茶的一次出圈营销，实际也是大众对一线头部奶茶品牌们动辄30元高单价的反击。

　　如果将此前大众经常购买高价奶茶的行为被唤做“消费升级”的话，那么，大众消费者当下最关注的就是性价比和低价。

　　这些变化不仅在00后的消费者中发生，90后消费者里也掀起了“不消费”的浪潮。

　　

　　所谓不消费并非完全不花钱，是只为必需的商品付钱，珍惜粮食和蔬菜，简化生活，空出来的时间和精力做自己喜欢的事情，而80后则逐渐成为被消费品牌无视的目标群体。

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　　过去五年，快消品的趋势一直是高端产品热销，消费者越买越贵，洗衣液取代洗衣粉，速热食品取代方便面。

　　如今，消费者转头开始买便宜货了，曾经热销的高端产品要打折才能卖得动，社区团购因此成为风口，拼多多的市值再创新高。有业内人士表示，中国快消品市场在经过5年高端化后正遭遇紧缩。

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　　消费主力的荷包不富裕了

　　一个很明显的现象是，今年618太“冷”了。对比以往，媒体、广告早从5月中就开始铺天盖地，社交媒体对其的讨论和参与度充满热搜，但今年寥寥无几。

　　不仅是预热和大促的低调，就连最高潮的销售额也没溅起任何浪花，而电商新秀拼多多、抖音等干脆就隐匿身形，直接选择不公布战报信息。

　　根据国家统计局的数据显示，2021年5月，中国社会消费品零售总额、网上商品和服务零售额增速均有所下滑，依据国金大数据对于主要电商平台GMV的追踪，各电商平台同样呈现环比增速持平或放缓的状态。

　　