肯德基: 為什麼肯德基和麥當勞叔叔消失了?

2021-05-11 | 來源: 人物 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　肯德基爺爺年輕了，麥當勞叔叔不見了，他們出現過的那些餐廳裡，一代人長大，一代人離場，而品牌，永遠追逐著更年輕、更有潛力的消費群體。

　　文｜曾詩雅

　　編輯｜金匝

　　「大人物」更迭

　　你上一次見到肯德基爺爺和麥當勞叔叔是什麼時候？

　　2017年，知乎上就有人提問「麥當勞叔叔哪去了」。問題下，一篇高贊回答中附著一張照片——麥當勞叔叔的人像坐在黑色垃圾堆上，標志性的紅發、黃色連衫褲、大紅鞋在畫面中格外醒目。答主的配文是：我童年第一個認識的大人物，現在竟然淪落到這種地步。

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　　和麥當勞叔叔一同「淪落」的還有肯德基爺爺。林晨回憶起上一次見到這位的情景，是在5年前，杭州西溪印象城的肯德基店門前立著一塊「肯德基爺爺」的人形立牌，他一如既往地穿著一身白西裝，打黑色領結，手舉全家桶。不過，這位「肯德基爺爺」的身型從原本的微胖變為修長，臉孔也不是熟悉的山德士上校，而是那一年當紅的流量小生鹿晗。

　　肯德基的流量明星代言從2014年就開始了。那一年，陳坤代表的吮指原味雞和柯震東代表的黃金脆皮雞在中國互聯網上展開了一場PK。微博、貼吧等社交網絡上關於「哪個更好吃」的投票鋪天蓋地。幾個月後，肯德基延續了明星效應，邀請吳莫愁、張亮、陳曉、柯震東分別代言四類新品。那時的柯震東是因為《那些年，我們一起追的女孩》而爆紅的小生，吳莫愁是2012年《中國好聲音》的亞軍，陳曉的代表作《陸貞傳奇》的熱度還沒有逝去，張亮也還是《爸爸去哪兒》裡的模范爸爸。

　　但真正動搖肯德基爺爺地位的則是品牌代言人的確立。從2016年的鹿晗到後來的王源、王俊凱、朱一龍，再到去年大熱的王一博，肯德基爺爺的臉孔跟隨著當紅流量一起更迭。截至目前，「王源代言肯德基」的話題閱讀量已達25億，討論量為5873.52萬。而肯德基官宣王一博為代言人的微博，已有近45萬人轉發，23萬人評論。

　　流量洶湧而來，新品推廣順勢開展。曾有網友評論，不管你追的什麼，最後都逃脫不掉吃肯德基的命運。王俊凱同款麻辣香鍋風味雞腿雙層堡、朱一龍同款盛世美顏大花筒冰淇淋、王一博同款K COFFEE……趕上活動，點單就送海報、明信片、人形立牌。有粉絲為了集齊各類「同款」，一口氣消費了315元，還有人為了湊夠明星周邊拿臉盆去裝冰淇淋。媒體評價，肯德基已經成為了一家賣明星周邊為主、賣雞為輔的炸雞店。這種轉變也傳遞到實體門店，過去店門口笑容可掬、滿面紅光的白發爺爺已經被各大明星的海報和立牌代替。

　　

　　最近肯德基的新品請龔俊代言，並創造了話題詞#老龔的堡#。圖源肯德基官方微博海報

　　另一邊，暗中較量的麥當勞叔叔也沒能逃過這樣的迭代。2017年，比肯德基晚了一年，麥當勞推出了首位明星代言人——吳亦凡。3年後，2020年麥當勞薅走了TFBOYS中唯一一個還沒個人代言過肯德基的易烊千璽，宣布其為品牌代言人。