肯德基: 为什么肯德基和麦当劳叔叔消失了?

　　肯德基爷爷年轻了，麦当劳叔叔不见了，他们出现过的那些餐厅里，一代人长大，一代人离场，而品牌，永远追逐着更年轻、更有潜力的消费群体。

　　文｜曾诗雅

　　编辑｜金匝

　　「大人物」更迭

　　你上一次见到肯德基爷爷和麦当劳叔叔是什么时候？

　　2017年，知乎上就有人提问「麦当劳叔叔哪去了」。问题下，一篇高赞回答中附着一张照片——麦当劳叔叔的人像坐在黑色垃圾堆上，标志性的红发、黄色连衫裤、大红鞋在画面中格外醒目。答主的配文是：我童年第一个认识的大人物，现在竟然沦落到这种地步。

中国的肯德基比美国好吃多了(图)

年轻人把肯德基当食堂未来社区

万物皆可"炒"肯德基盲盒代吃齐飞

　　和麦当劳叔叔一同「沦落」的还有肯德基爷爷。林晨回忆起上一次见到这位的情景，是在5年前，杭州西溪印象城的肯德基店门前立着一块「肯德基爷爷」的人形立牌，他一如既往地穿着一身白西装，打黑色领结，手举全家桶。不过，这位「肯德基爷爷」的身型从原本的微胖变为修长，脸孔也不是熟悉的山德士上校，而是那一年当红的流量小生鹿晗。

　　肯德基的流量明星代言从2014年就开始了。那一年，陈坤代表的吮指原味鸡和柯震东代表的黄金脆皮鸡在中国互联网上展开了一场PK。微博、贴吧等社交网络上关于「哪个更好吃」的投票铺天盖地。几个月后，肯德基延续了明星效应，邀请吴莫愁、张亮、陈晓、柯震东分别代言四类新品。那时的柯震东是因为《那些年，我们一起追的女孩》而爆红的小生，吴莫愁是2012年《中国好声音》的亚军，陈晓的代表作《陆贞传奇》的热度还没有逝去，张亮也还是《爸爸去哪儿》里的模范爸爸。

　　但真正动摇肯德基爷爷地位的则是品牌代言人的确立。从2016年的鹿晗到后来的王源、王俊凯、朱一龙，再到去年大热的王一博，肯德基爷爷的脸孔跟随着当红流量一起更迭。截至目前，「王源代言肯德基」的话题阅读量已达25亿，讨论量为5873.52万。而肯德基官宣王一博为代言人的微博，已有近45万人转发，23万人评论。

　　流量汹涌而来，新品推广顺势开展。曾有网友评论，不管你追的什么，最后都逃脱不掉吃肯德基的命运。王俊凯同款麻辣香锅风味鸡腿双层堡、朱一龙同款盛世美颜大花筒冰淇淋、王一博同款K COFFEE……赶上活动，点单就送海报、明信片、人形立牌。有粉丝为了集齐各类「同款」，一口气消费了315元，还有人为了凑够明星周边拿脸盆去装冰淇淋。媒体评价，肯德基已经成为了一家卖明星周边为主、卖鸡为辅的炸鸡店。这种转变也传递到实体门店，过去店门口笑容可掬、满面红光的白发爷爷已经被各大明星的海报和立牌代替。

　　

　　最近肯德基的新品请龚俊代言，并创造了话题词#老龚的堡#。图源肯德基官方微博海报

　　另一边，暗中较量的麦当劳叔叔也没能逃过这样的迭代。2017年，比肯德基晚了一年，麦当劳推出了首位明星代言人——吴亦凡。3年后，2020年麦当劳薅走了TFBOYS中唯一一个还没个人代言过肯德基的易烊千玺，宣布其为品牌代言人。