库克大战小扎两种互联网思维谁胜？

　　虽然苹果和Facebook都选择了在4月29日当天发布最新财报，并且都取得了远超华尔街分析师预期的业绩，但双方之间的关系却从未如此糟糕过。

尽管苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)很早之前就因对隐私、互联网未来愿景等方面的看法存在明显分歧，但苹果刚刚推出的APP反追踪功能，让两人乃至两家公司直接对立起来。

　　这场起于用户隐私的恩怨，实际上背后是两种互联网思维的博弈。库克希望人们为使用更安全、更私密的互联网付出少许代价，这也会让苹果牢牢掌控局面。而扎克伯格主张打造开放的互联网，用户可以免费使用诸多服务，并由广告商买单。对于苹果咄咄逼人的挑战，Facebook计划通过大力发展电商业务应对。

　　以下为文章正文：

　　2019年7月，在美国爱达荷州太阳谷（Sun Valley）举行的科技和媒体大亨座谈会上，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)坐下来举行了非正式会面，尝试修复他们之间的紧张关系。

　　多年来，两位首席执行官每年都会参加由投资银行艾伦公司(Allen&Company)举办的会议，并进行有限的接触。但在2019年的会议上，库克与扎克伯格之间的紧张关系似乎特别明显。当时，Facebook正在努力应对滥用数据隐私丑闻。此前，在未经Facebook用户同意的情况下，数据分析服务提供商剑桥分析公司(Cambridge Analytica)被曝收集了5000多万Facebook用户的信息，扎克伯格为此遭到了包括库克在内的科技行业高管、国会议员以及监管机构的猛烈抨击。

　　据知情人士透露，在这次会议上，扎克伯格问库克，如果是苹果遇到这种情况，他将如何应对。库克尖刻地回应说，Facebook应该删除其收集的核心应用以外的所有用户信息。库克的回答让扎克伯格大吃一惊。因为自从成立那天起，Facebook就依靠收集其用户的数据向他们投放在线广告来赚钱。通过敦促Facebook停止收集这些信息，库克实际上是在告诉扎克伯格，他的业务将难以为继。最终，扎克伯格无视了库克的建议。

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　　两年后，库克和扎克伯格在隐私方面截然不同的立场，导致苹果与Facebook之间爆发了全面战争。美国当地时间4月26日，苹果随同更新的操作系统发布了新的隐私功能，要求iPhone用户明确选择是否让Facebook等应用在其他应用中跟踪他们。

　　60岁VS 36岁：两种互联网思维博弈

　　数字广告行业有个众所周知的秘密，当人们在智能手机上点击Spotify和Amazon等其他应用程序时，像Facebook这样的公司会追踪人们的在线习惯。这些数据有助于广告商准确定位用户的兴趣，并向他们推送精心挑选的定向广告。现在，随着苹果推出APP反追踪功能（App Tracking Transparency，简称ATT），预计许多人会对这种跟踪说“不”，这将对在线广告和Facebook价值700亿美元的业务造成重创。

　　

　　处于这场斗争中心的是苹果与Facebook的首席执行官。长期以来，他们在隐私方面存在着明显分歧。现年60岁的库克是位温文尔雅的高管，他通过构建高效的供应链在苹果内部晋升为“掌舵人”。而36岁的扎克伯格是哈佛大学的辍学生，他建立了庞大的社交媒体帝国，对言论自由采取随心所欲的立场。

　　随着他们对未来数字愿景的看法差异越来越大，两人之间的分歧也逐渐加深，实际上这背后是两种互联网思维的博弈。库克希望人们可以使用更安全、更私密的互联网，尽管这通常意味着需要向苹果支付溢价成本。这是一种让苹果牢牢掌控局面的策略。但是扎克伯格主张打造“开放”的互联网，人们看上去可以免费使用更多像Facebook这样的服务，但实际上背后需要由广告商买单。