只怕日本人穿不起不怕中国人嫌贵

2021-03-05 | 来源: 八妹看金融 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　/ 在中国，涨价的优衣库为什么还是香？/

　　1991年至2010年被称为是日本“失去的二十年”，这期间日本民众普遍放弃七八十年代奢靡的消费观，很多日本人开始审视生活和财富的意义，不再追求攀比和享受，更多选择简约、去品牌、自然舒适的商品。

　　优衣库虽然创立于80年代，但大发展时期与“失去的二十年”重叠，所以我们看到优衣库的产品款式简单，颜色丰富多样，面料舒适自然，就连价格也做到亲民。

　　对于没钱买大牌衣服，又想穿得随心自在的年轻人来说，优衣库恰逢其时，因此迅速成为日本国民服装品牌。

　　在中国，也有大量类似的消费者。

　　据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》，现在的年轻人最热衷于消费快时尚和休闲装，良好的透气性、性价比高、百搭、面料环保/安全成为决定人们是否购买的重要因素。

　　而便宜、百搭恰恰是优衣库的核心优势。

　　优衣库有将近70%的产品都是基础款。你穿任何衣服进店，在里面买上一两件，搭配出一身舒适的服装出门都不是问题，在中国它能做到老中青三代都喜欢。

　　优衣库推新款的能力不够强，每年推出的新款只有Zara的1/20。这与Zara、H&M们所追逐的“快速迭代的时尚”截然不同。因此优衣库给人一种“土”的感觉。

赴中国美国留学生：中国人都以为我是俄罗斯人(图)

4名德国人参访希特勒故居，被警方逮捕(图)

不香了加国人电动车兴趣大幅下降

　　其实，优衣库玩时尚也是够狠的。

　　从2009年开始，优衣库先后尝试与Kaws、Jil Sander等全球着名设计师联名，还和爱马仕、迪士尼等知名公司寻求合作，合作效果极好。

　　

　　▲优衣库与KAWS合作商品展示

　　比如，2019年6月优衣库发售了与艺术家KAWS的合作款商品。网上商品几秒钟被抢空，各大商场则出现了钻门洞、砸卷帘门、扒模特衣服、为了抢商品打架等现象。

　　哄抢场面把老外都惊呆了，他们用“疯狂”二字形容这场抢夺衣服的盛况。

　　

　　优衣库在时尚领域发力不多，但每次推出新品必被哄抢，虽然从时尚角度感受不到它的生命力，但丝毫不妨碍中国消费者为之买单。

　　随着哄抢新闻增多，即便是基础款，每次优衣库上新，实体店经常人满为患，试衣间大部分时间处于排队状态。这其中有网红为粉丝试新，更多的是普通消费者。

　　刷了这么多微博话题，为优衣库提供这么多流量，不过，我们应该暂时看不到优衣库中国降价的消息，毕竟一个涨价都能被哄抢的商品为什么要降价呢？